沈阳联通3G业务市场营销策略研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-8页 |
| 1 绪论 | 第8-10页 |
| ·选题背景 | 第8-9页 |
| ·本文要解决的问题及其意义 | 第9页 |
| ·本文的研究思路与主要内容 | 第9-10页 |
| 2 沈阳市3G业务营销环境分析 | 第10-19页 |
| ·沈阳市3G业务宏观环境分析 | 第10-11页 |
| ·沈阳市3G产品市场分析 | 第11-15页 |
| ·沈阳市3G市场特点分析 | 第11-12页 |
| ·沈阳市3G市场用户特征分析 | 第12-14页 |
| ·沈阳市3G市场用户规模分析 | 第14-15页 |
| ·沈阳市3G业务行业竞争环境分析 | 第15-17页 |
| ·行业特点分析 | 第15-16页 |
| ·沈阳联通竞争环境分析 | 第16-17页 |
| ·沈阳市3G业务的机会与威胁 | 第17-19页 |
| ·机会 | 第17-18页 |
| ·威胁 | 第18-19页 |
| 3 竞争能力分析 | 第19-24页 |
| ·组织结构及人力资源 | 第19页 |
| ·营销和服务能力 | 第19-20页 |
| ·研究与开发能力 | 第20-21页 |
| ·财务能力 | 第21页 |
| ·网络支撑能力 | 第21-22页 |
| ·沈阳联通的优势与劣势 | 第22-24页 |
| ·企业优势 | 第22页 |
| ·企业劣势 | 第22-24页 |
| 4 3G目标市场选择与定位 | 第24-28页 |
| ·沈阳联通目标市场选择 | 第24-26页 |
| ·市场定位决策 | 第26-27页 |
| ·基本战略 | 第27-28页 |
| 5 3G业务营销组合策略 | 第28-40页 |
| ·产品/服务策略 | 第28-31页 |
| ·产品组合策略 | 第28-30页 |
| ·价值链营销 | 第30-31页 |
| ·建立营销伙伴联盟 | 第31页 |
| ·品牌策略 | 第31-34页 |
| ·企业品牌定位 | 第32页 |
| ·业务品牌策略 | 第32-33页 |
| ·客户品牌建立 | 第33-34页 |
| ·分销渠道策略 | 第34-36页 |
| ·利用自有渠道,完善渠道功能 | 第34-35页 |
| ·扩大社会渠道范围,完善渠道体系建设 | 第35-36页 |
| ·促销策略 | 第36-40页 |
| ·广告宣传 | 第36-37页 |
| ·营业推广 | 第37-38页 |
| ·促销 | 第38页 |
| ·公共关系 | 第38-40页 |
| 结论 | 第40-41页 |
| 参考文献 | 第41-42页 |
| 致谢 | 第42-44页 |
