| 摘要 | 第1-8页 |
| Abstract | 第8-9页 |
| 1. 绪论 | 第9-15页 |
| ·研究背景与意义 | 第9-11页 |
| ·研究背景 | 第9-10页 |
| ·研究意义 | 第10-11页 |
| ·研究思路与框架 | 第11-12页 |
| ·研究思路 | 第11页 |
| ·研究框架 | 第11-12页 |
| ·研究范围与方法 | 第12-13页 |
| ·研究范围 | 第12-13页 |
| ·研究方法 | 第13页 |
| ·研究的创新点 | 第13-15页 |
| 2. 文献综述及理论基础 | 第15-31页 |
| ·社会化媒体 | 第15-21页 |
| ·社会化媒体定义 | 第15-20页 |
| ·社会化媒体的分类 | 第20-21页 |
| ·消费者购买意愿 | 第21-25页 |
| ·消费者购买意愿研究现状 | 第21-23页 |
| ·基于感知价值的消费者购买意愿研究 | 第23-25页 |
| ·社会化媒体对消费者行为的影响 | 第25-29页 |
| ·社会化媒体对消费者获取信息的影响 | 第25-26页 |
| ·社会化媒体对消费者态度的影响 | 第26-27页 |
| ·社会化媒体对营销传播流程的影响 | 第27-29页 |
| ·文献评述 | 第29-31页 |
| 3. 社会化媒体对消费者购买意愿影响因素模型构建 | 第31-41页 |
| ·模型构建设计原则 | 第31页 |
| ·模型构建设计方法 | 第31-38页 |
| ·情景模拟实验的定性研究设计 | 第31-34页 |
| ·理论推导模型的研究设计 | 第34-38页 |
| ·研究设计与数据获取 | 第38-41页 |
| ·研究问卷的设计 | 第38页 |
| ·变量测量 | 第38-40页 |
| ·样本抽取与数据收集 | 第40-41页 |
| 4. 研究结果统计与分析 | 第41-51页 |
| ·描述性统计分析 | 第41-43页 |
| ·信效度分析 | 第43-44页 |
| ·信度分析 | 第43-44页 |
| ·效度分析 | 第44页 |
| ·探索性因子分析 | 第44-47页 |
| ·假设模型检验 | 第47-49页 |
| ·定量研究结论 | 第49-51页 |
| 5. 对策研究与研究展望 | 第51-54页 |
| ·针对影响消费者购买意愿因素的对策性建议 | 第51-52页 |
| ·研究的不足与展望 | 第52-54页 |
| 参考文献 | 第54-57页 |
| 附录:社会化媒体对消费者购买意愿影响因素的调查问卷 | 第57-61页 |
| 致谢 | 第61页 |