湘潭钢铁集团公司线材营销战略研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-8页 |
| 第1章 绪论 | 第8-15页 |
| ·问题的提出及背景 | 第8-9页 |
| ·国、内外研究现状 | 第9-13页 |
| ·国外研究现状 | 第9-11页 |
| ·国内研究现状 | 第11-13页 |
| ·研究的目的及意义 | 第13页 |
| ·研究的内容及方法 | 第13-14页 |
| ·研究的技术路线 | 第14-15页 |
| 第2章 营销战略理论分析 | 第15-26页 |
| ·企业战略 | 第15-16页 |
| ·市场营销战略的理论研究 | 第16-20页 |
| ·市场营销战略的定义和本质 | 第16-18页 |
| ·市场营销战略的特点 | 第18-19页 |
| ·市场营销战略的重要性 | 第19-20页 |
| ·营销战略的内容 | 第20-22页 |
| ·营销战略的基本要素 | 第20-21页 |
| ·营销战略的管理过程 | 第21-22页 |
| ·营销组合理论 | 第22-26页 |
| ·营销组合的理论回顾 | 第22-23页 |
| ·营销组合演进的特点 | 第23-24页 |
| ·营销组合的发展趋势 | 第24-26页 |
| 第3章 湘钢线材营销战略目标与定位：外部环境分析 | 第26-39页 |
| ·钢材生产消费状况分析预测 | 第26-31页 |
| ·国际钢材生产、消费状况分析及预测 | 第26-27页 |
| ·国内钢材生产、消费状况分析及预测 | 第27-31页 |
| ·钢材行业竞争状况分析 | 第31-39页 |
| ·国际钢铁行业竞争状况分析 | 第31-35页 |
| ·国内钢材生产、消费状况分析及预测 | 第35-39页 |
| 第4章 湘钢线材营销战略基础：内部条件分析 | 第39-45页 |
| ·湘钢生产能力和设备技术水平的改造提高 | 第39-41页 |
| ·技术改造力度加大，部分设备水平国内领先 | 第40-41页 |
| ·技术改造继续进行，技改投资不断加大 | 第41页 |
| ·湘钢经济技术指标分析和预测 | 第41-43页 |
| ·技术经济指标不断优化，经济效益显著提高 | 第41页 |
| ·湘钢的发展规划和效益预测分析 | 第41-43页 |
| ·技改投资效益分析预测和成本竞争力的加强 | 第43页 |
| ·湘钢线材产品优势分析 | 第43-45页 |
| ·产品以线材起步，发展为线棒板齐全的专业化生产厂 | 第43-44页 |
| ·产品结构升级优化，不断开拓线材市场 | 第44-45页 |
| 第5章 湘钢线材营销战略框架：营销组合分析 | 第45-69页 |
| ·产品战略 | 第45-54页 |
| ·湘钢优质线材新产品的开发 | 第45-46页 |
| ·湘钢优质线材新产品开发条件分析 | 第46-47页 |
| ·大力发展湘钢线材深加工产品 | 第47-49页 |
| ·湘钢线材产品的市场定位 | 第49-54页 |
| ·价格战略 | 第54-57页 |
| ·线材价格状况分析 | 第54-55页 |
| ·引起钢材价格变化的主要原因分析 | 第55-56页 |
| ·价格趋势预测 | 第56-57页 |
| ·湘钢定价策略 | 第57页 |
| ·营销渠道战略 | 第57-60页 |
| ·关于直接渠道与间接渠道的选择和管理 | 第58页 |
| ·关于长渠道与短渠道的选择和管理 | 第58页 |
| ·关于宽渠道与窄集道的选择和管理 | 第58-59页 |
| ·强化对分销渠道的管理 | 第59-60页 |
| ·湘钢营销渠道战略的效绩评价 | 第60页 |
| ·湘钢营销发展新领域—电子商务 | 第60-69页 |
| ·国际钢铁企业的电子商务发展趋势 | 第60-62页 |
| ·中国企业电子商务发展状况 | 第62-64页 |
| ·湘钢市场营销的电子商务 | 第64页 |
| ·湘钢网络营销方式 | 第64-67页 |
| ·湘钢电子商务与传统营销的整合 | 第67-69页 |
| 结论与展望 | 第69-70页 |
| 参考文献 | 第70-72页 |
