满江红公司淡水小龙虾出口营销策略研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-9页 |
| 1 导论 | 第9-13页 |
| ·选题背景 | 第9-10页 |
| ·研究意义 | 第10页 |
| ·研究方法 | 第10页 |
| ·研究内容及框架 | 第10-13页 |
| 2 理论综述 | 第13-24页 |
| ·现代市场营销理论的发展 | 第13-14页 |
| ·市场营销观念的转变 | 第14-15页 |
| ·国际市场营销理论的发展 | 第15-16页 |
| ·STP理论 | 第16-18页 |
| ·国际市场营销组合理论 | 第18-24页 |
| 3 满江红公司环境分析 | 第24-37页 |
| ·淡水小龙虾产品介绍 | 第24-25页 |
| ·淡水小龙虾的行业概况 | 第25-32页 |
| ·世界淡水小龙虾的养殖及产量状况 | 第26页 |
| ·国际市场对我国淡水小龙虾出口质量要求 | 第26-27页 |
| ·我国淡水小龙虾的资源及分布情况 | 第27页 |
| ·我国淡水小龙虾养殖及出口情况 | 第27-32页 |
| ·国际市场对淡水小龙虾需求特征与趋势 | 第32-34页 |
| ·淡水小龙虾的消费需求在世界范围内呈稳步增长趋势 | 第32-33页 |
| ·终端市场对淡水小龙虾的质量要求越来越高 | 第33页 |
| ·消费者对淡水小龙虾品种要求丰富多样 | 第33-34页 |
| ·淡水小龙虾市场竞争分析 | 第34-37页 |
| ·国外淡水小龙虾发展状况 | 第34-35页 |
| ·国内淡水小龙虾出口企业竞争格局 | 第35-37页 |
| 4 满江红公司营销现状及存在问题分析 | 第37-55页 |
| ·公司简介 | 第37-39页 |
| ·小龙虾产品出口营销现状 | 第39-46页 |
| ·满江红公司出口营销所面临的主要问题 | 第46-50页 |
| ·公司出口营销观念落后 | 第47页 |
| ·产品策略存在问题 | 第47-49页 |
| ·定价方法选择不当 | 第49页 |
| ·促销工作软弱 | 第49-50页 |
| ·满江红公司SWOT分析 | 第50-55页 |
| 5 满江红公司小龙虾产品出口营销策略改进 | 第55-75页 |
| ·出口市场选择及出口营销目标 | 第55-60页 |
| ·STP策略 | 第55-59页 |
| ·出口营销目标 | 第59-60页 |
| ·满江红公司国际市场营销策略组合 | 第60-62页 |
| ·产品策略 | 第62-68页 |
| ·产品差异化策略 | 第62-63页 |
| ·部分产品实行市场改进策略 | 第63-64页 |
| ·新产品开发策略 | 第64-65页 |
| ·包装策略 | 第65-66页 |
| ·品牌策略 | 第66-68页 |
| ·价格策略 | 第68-70页 |
| ·定价原则及定价依据 | 第68页 |
| ·价格政策 | 第68页 |
| ·定价策略 | 第68-70页 |
| ·促销策略 | 第70-71页 |
| ·选择媒体工具 | 第70页 |
| ·选择促销方式 | 第70-71页 |
| ·渠道策略 | 第71-75页 |
| ·拓宽并完善目前所用的销售渠道 | 第71-72页 |
| ·选择并激励中间商 | 第72-75页 |
| 6 满江红公司出口营销策略实施建议 | 第75-81页 |
| ·转变经营观念 | 第75-76页 |
| ·加强供应链管理 | 第76-77页 |
| ·加强出口营销机构管理 | 第77-79页 |
| ·加强出口营销队伍建设 | 第79-80页 |
| ·避免出口收汇风险 | 第80-81页 |
| ·慎重使用贸易术语 | 第80页 |
| ·避免结汇风险 | 第80-81页 |
| 7 结论 | 第81-83页 |
| 致谢 | 第83-85页 |
| 参考文献 | 第85-86页 |
