| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-9页 |
| 引言 | 第9-12页 |
| 第一章 电视广告与女性形象的邂逅 | 第12-21页 |
| 第一节 电视广告与女性形象 | 第12-14页 |
| 第二节 “她”的故事——“他者”的故事 | 第14-18页 |
| 一、贞女与三寸金莲 | 第15-16页 |
| 二、“祥林嫂”们 | 第16-17页 |
| 三、“铁姑娘队” | 第17-18页 |
| 第三节 消费文化语境 | 第18-21页 |
| 第二章 我国电视广告中女性形象:解构抑或建构? | 第21-41页 |
| 第一节 女性形象 I:对于传统女性形象的解构 | 第21-29页 |
| 一、女性主体意识提高，不再是“失语”者形象 | 第21-24页 |
| 二、凸显女性身体意识 | 第24-27页 |
| 三、对两性关系传统模式消减 | 第27-29页 |
| 第二节 女性形象 II:建构——女性形象的他者“陷阱” | 第29-41页 |
| 一、女性形象的符号化 | 第29-33页 |
| 二、女性形象被物化 | 第33-35页 |
| 三、性对象化 | 第35-39页 |
| 四、观看癖(Scopophilia) | 第39-41页 |
| 第三章 意义的生成:“他者”女性形象形成原因 | 第41-51页 |
| 第一节 显性原因:媒介机制与话语权力 | 第41-43页 |
| 一、媒介机制 | 第41-42页 |
| 二、话语权 | 第42-43页 |
| 第二节 隐性原因:经济联姻 | 第43-45页 |
| 第三节 深层原因:消费文化与男权思想合谋 | 第45-51页 |
| 一、为女性造梦:消费文化的神话 | 第46-49页 |
| 二、男权思想的“幽灵” | 第49-51页 |
| 第四章 电视广告女性形象受众分析 | 第51-55页 |
| 第一节 “忠贞”的女性受众 | 第51-53页 |
| 第二节 消费观念再生产 | 第53-55页 |
| 结语 反思与前瞻 | 第55-57页 |
| 参考文献 | 第57-59页 |
| 致谢 | 第59-60页 |
| 攻读学位期间科研成果 | 第60页 |