| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-9页 |
| 第1章 绪论 | 第9-20页 |
| ·研究背景及意义 | 第9-12页 |
| ·选题背景 | 第9-11页 |
| ·选题意义 | 第11-12页 |
| ·文献综述 | 第12-18页 |
| ·国外研究综述 | 第12-14页 |
| ·国内研究综述 | 第14-18页 |
| ·研究的主要内容 | 第18-20页 |
| ·研究思路 | 第18页 |
| ·研究内容 | 第18页 |
| ·研究方法 | 第18-20页 |
| 第2章 美国电视剧产品 | 第20-29页 |
| ·电视剧产品的定位与开发 | 第20-25页 |
| ·电视剧产品的定位 | 第21-23页 |
| ·电视剧产品的开发 | 第23-25页 |
| ·电视剧产品的生产与制作 | 第25-29页 |
| ·电视剧产品的生产流程 | 第25-27页 |
| ·电视剧制作方式 | 第27-29页 |
| 第3章 美国电视剧营销价格 | 第29-34页 |
| ·产品销售定价原则 | 第29-31页 |
| ·影响产品定价的因素 | 第29-31页 |
| ·收视率基准 | 第31页 |
| ·价格交易支付方式 | 第31-32页 |
| ·现金交易 | 第31-32页 |
| ·物物交易 | 第32页 |
| ·海外销售价格策略 | 第32-34页 |
| ·海外销售现状 | 第32-33页 |
| ·海外销售定价 | 第33-34页 |
| 第4章 美国电视剧营销渠道 | 第34-41页 |
| ·“联播网—加盟台”式与“有线频道—有线网络运营商”式分销零售渠道 | 第34-35页 |
| ·辛迪加 | 第35-39页 |
| ·辛迪加运作机制 | 第36-38页 |
| ·辛迪加授权方式 | 第38页 |
| ·辛迪加与电视网 | 第38-39页 |
| ·新兴营销渠道 | 第39-41页 |
| ·网络营销 | 第39-40页 |
| ·手机营销 | 第40-41页 |
| 第5章 美国电视剧营销策略 | 第41-50页 |
| ·品牌营销策略 | 第41-44页 |
| ·品牌打造 | 第41-43页 |
| ·品牌延伸 | 第43-44页 |
| ·播出季营销策略 | 第44-46页 |
| ·播出季概念 | 第44-45页 |
| ·播出季营销 | 第45-46页 |
| ·互动营销策略 | 第46-48页 |
| ·普世营销策略 | 第48-50页 |
| 结论 | 第50-52页 |
| 参考文献 | 第52-56页 |
| 致谢 | 第56页 |