基于地理标志的初级农产品品牌化建设研究
| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-8页 |
| 第一章 绪论 | 第8-16页 |
| ·研究背景 | 第8-12页 |
| ·我国农产品品牌建设现状 | 第8-9页 |
| ·我国特色农产品资源分布状况 | 第9-11页 |
| ·地理标志与品牌建设 | 第11-12页 |
| ·研究意义 | 第12-14页 |
| ·有利于提高产品竞争力 | 第12页 |
| ·有利于全球经济一体化和农业产业化 | 第12-13页 |
| ·有利于区域经济发展 | 第13页 |
| ·有利于提高农业生产信誉 | 第13-14页 |
| ·有利于推动传统农业转变为现代农业 | 第14页 |
| ·有利于发扬传统文化 | 第14页 |
| ·研究思路 | 第14-16页 |
| ·研究内容 | 第14-15页 |
| ·研究框架 | 第15-16页 |
| 第二章 国内外地理标志品牌建设研究综述 | 第16-25页 |
| ·国外地理标志品牌建设研究综述 | 第16-20页 |
| ·国外品牌建设理论研究综述 | 第16-17页 |
| ·国外地理标志保护研究综述 | 第17-20页 |
| ·我国地理标志品牌建设研究综述 | 第20-23页 |
| ·我国品牌建设理论研究综述 | 第20-21页 |
| ·我国地理标志保护研究综述 | 第21-23页 |
| ·对研究现状的评述 | 第23-25页 |
| 第三章 地理标志农产品品牌建设理论综述 | 第25-32页 |
| ·农产品品牌的内涵 | 第25页 |
| ·农产品品牌的概念 | 第25页 |
| ·农产品品牌的功能 | 第25页 |
| ·地理标志的内涵 | 第25-28页 |
| ·地理标志概念的发展历程 | 第26-27页 |
| ·地理标志的特点 | 第27-28页 |
| ·农产品发展成为地理标志农产品的基本条件 | 第28-29页 |
| ·基于特定的地理环境 | 第28页 |
| ·基于特定的人文环境 | 第28-29页 |
| ·具有独特的品质、声誉或其他特点 | 第29页 |
| ·农产品品牌建设模型 | 第29-32页 |
| ·4PS 理论 | 第29页 |
| ·农产品品牌建设概念模型 | 第29-32页 |
| 第四章 我国地理标志农产品品牌化现状分析 | 第32-43页 |
| ·我国地理标志农产品品牌发展现状 | 第32-34页 |
| ·基于地理标志的我国农产品品牌化的SWOT 分析 | 第34-43页 |
| ·优势(strength) | 第34-36页 |
| ·劣势(weakness) | 第36-38页 |
| ·机会(opportunity) | 第38-40页 |
| ·威胁(threat) | 第40-42页 |
| ·品牌建设SWOT 矩阵 | 第42-43页 |
| 第五章 地理标志农产品品牌建设模式设计 | 第43-55页 |
| ·农产品品牌建设现有模式分析 | 第43-47页 |
| ·公司+农户管理模式 | 第43-45页 |
| ·公司+基地+农户模式 | 第45-47页 |
| ·地理标志农产品品牌建设的模式设计 | 第47-55页 |
| ·指导思想 | 第47-48页 |
| ·基本原则 | 第48页 |
| ·四位一体品牌建设模型 | 第48-52页 |
| ·四位一体模型的运行方式 | 第52-55页 |
| 第六章 地理标志农产品品牌化建设对策 | 第55-66页 |
| ·品牌运营战略 | 第55-56页 |
| ·选择有效的管理模式 | 第55页 |
| ·大力发展龙头企业 | 第55-56页 |
| ·加强农业产业化组织机制创新 | 第56页 |
| ·产品策略 | 第56-57页 |
| ·促使品牌商标化 | 第56页 |
| ·注重产品定位 | 第56-57页 |
| ·注重品牌设计 | 第57页 |
| ·注重品牌文化 | 第57页 |
| ·促销策略 | 第57-58页 |
| ·开展有效的广告形式 | 第57-58页 |
| ·积极进行产品推介 | 第58页 |
| ·开展地理标志文化节 | 第58页 |
| ·渠道策略 | 第58-60页 |
| ·对现有批发市场进行升级拓展 | 第59页 |
| ·强化流通合作组织的规模优势 | 第59页 |
| ·建立大型加工配送中心 | 第59-60页 |
| ·发展连锁经营 | 第60页 |
| ·加强市场信息体系建设 | 第60页 |
| ·政府与行业协会引导策略 | 第60-61页 |
| ·政府加强品牌保护 | 第60-61页 |
| ·行业协会增加组织力度 | 第61页 |
| ·人才战略 | 第61-63页 |
| ·树立科技意识 | 第62页 |
| ·增加科技投入 | 第62页 |
| ·统一培训 | 第62-63页 |
| ·完善法律法规 | 第63-66页 |
| ·细化地理标志相关规定 | 第63页 |
| ·明晰主管机关及其权限 | 第63页 |
| ·区分注册商标和地理标志关系 | 第63-64页 |
| ·清理现有注册商标中的地理标志 | 第64-65页 |
| ·完善质量管理体系 | 第65页 |
| ·加强质量管理和有效监督 | 第65-66页 |
| 参考文献 | 第66-68页 |
| 致谢 | 第68页 |
