三网融合时代我国有线数字电视的营销策略
| 中文摘要 | 第1-4页 |
| 英文摘要 | 第4-9页 |
| 1 绪论 | 第9-17页 |
| ·论文研究的背景和意义 | 第9页 |
| ·研究背景 | 第9页 |
| ·研究意义及创新之处 | 第9页 |
| ·相关文献综述 | 第9-15页 |
| ·媒介融合与三网融合的研究综述 | 第10-12页 |
| ·关于数字电视相关文献 | 第12-14页 |
| ·关于媒介市场营销的相关文献 | 第14-15页 |
| ·小结 | 第15页 |
| ·相关理论简介 | 第15-17页 |
| 2 数字电视及其发展概况 | 第17-23页 |
| ·数字电视的概念及类型 | 第17-18页 |
| ·数字电视的概念、特点及分类 | 第17-18页 |
| ·国内外数字电视的发展简介 | 第18-19页 |
| ·国内的发展概况 | 第18页 |
| ·国外的发展概况 | 第18-19页 |
| ·有线数字电视国内外的发展情况 | 第19-21页 |
| ·国内外有线数字电视的发展情况 | 第19-20页 |
| ·有线数字电视业务简介 | 第20-21页 |
| ·数字电视产业链概况 | 第21-23页 |
| 3 三网融合时代有线数字电视的营销宏观环境变革 | 第23-38页 |
| ·引言 | 第23页 |
| ·经济环境概述 | 第23-24页 |
| ·行业环境变革：媒介融合的大趋势 | 第24-25页 |
| ·媒介融合的含义及内容 | 第24页 |
| ·媒介融合对于传统媒体的影响 | 第24-25页 |
| ·政策环境转向：三网融合势在必行 | 第25-31页 |
| ·三网融合：有线数字电视的政策向导 | 第25-26页 |
| ·三网融合的概念 | 第26页 |
| ·三网融合的发展历程 | 第26-28页 |
| ·现阶段三网融合的发展规划 | 第28页 |
| ·我国三网融合中存在的问题 | 第28-29页 |
| ·三网融合对有线数字电视提出的要求 | 第29-31页 |
| ·技术环境趋势：下一代广播电视网NGB | 第31-38页 |
| ·NGB 的概念及背景 | 第31-32页 |
| ·NGB 的发展规划 | 第32-33页 |
| ·NGB 的业务概览 | 第33页 |
| ·NGB 的业务特点 | 第33-35页 |
| ·NGB 对有线数字电视行业的改变及应对 | 第35-38页 |
| 4 有线数字电视面临的市场竞争环境分析 | 第38-49页 |
| ·引言 | 第38页 |
| ·市场机会分析 | 第38-39页 |
| ·竞争环境分析 | 第39-47页 |
| ·行业竞争者 | 第39-40页 |
| ·替代产品——IPTV | 第40-43页 |
| ·潜在竞争者分析 | 第43-46页 |
| ·互补产品CMMB 手持移动电视 | 第46-47页 |
| ·SWOT 分析 | 第47-49页 |
| 5 三网融合时代有线数字电视的营销策略 | 第49-65页 |
| ·有线数字电视的业务产品生命周期分析 | 第49-52页 |
| ·产品生命周期理论的基本概念及阶段 | 第49页 |
| ·有线数字电视各业务的不同生命周期及相应策略分析 | 第49-52页 |
| ·有线数字电视市场发展中的问题 | 第52-54页 |
| ·有线数字电视业务的市场战略定位 | 第54-56页 |
| ·市场细分 | 第54-55页 |
| ·目标市场的选择 | 第55页 |
| ·市场定位 | 第55-56页 |
| ·营销组合策略制定及案例分析 | 第56-65页 |
| ·产品策略 | 第56-62页 |
| ·价格策略 | 第62-63页 |
| ·渠道策略 | 第63-64页 |
| ·促销策略 | 第64-65页 |
| 6 结语 | 第65-66页 |
| 致谢 | 第66-67页 |
| 参考文献 | 第67-69页 |
| 附录 | 第69页 |
