| 中文摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-9页 |
| 第一章 绪论 | 第9-15页 |
| ·论文选题背景和意义 | 第9-12页 |
| ·论文选题的背景 | 第9-10页 |
| ·论文选题的意义 | 第10-12页 |
| ·论文研究内容和方法 | 第12-14页 |
| ·论文研究内容 | 第12-13页 |
| ·论文研究的方法 | 第13-14页 |
| ·论文的创新之处 | 第14-15页 |
| 第二章 文献综述 | 第15-33页 |
| ·基本概念的界定 | 第15-17页 |
| ·品牌概念的界定 | 第15-16页 |
| ·品牌延伸内涵的界定 | 第16-17页 |
| ·品牌延伸的机理分析 | 第17-20页 |
| ·基于学习理论的品牌延伸作用机理分析 | 第17-18页 |
| ·基于棘轮效应理论的品牌延伸作用机理分析 | 第18-19页 |
| ·基于风险理论的品牌延伸作用机理分析 | 第19-20页 |
| ·基于需求层次理论的品牌延伸作用机理分析 | 第20页 |
| ·品牌延伸的效应 | 第20-26页 |
| ·品牌延伸的正面效应 | 第20-23页 |
| ·品牌延伸的负面效应 | 第23-26页 |
| ·品牌延伸评估相关理论述评 | 第26-30页 |
| ·基于消费者的品牌延伸评估 | 第26-27页 |
| ·基于市场收益的品牌评估 | 第27-28页 |
| ·基于财务指标的品牌延伸评估 | 第28-29页 |
| ·基于品牌资产的品牌延伸评估 | 第29-30页 |
| ·品牌延伸相关模型介绍 | 第30-33页 |
| ·Czellar 基于认知心理学的模型 | 第30-31页 |
| ·Aaker & Keller 基于消费者感知的模型 | 第31-33页 |
| 第三章 品牌延伸决策及跟踪评估模型的构建 | 第33-38页 |
| ·BEDTA 模型研究目的 | 第33-34页 |
| ·BEDTA 模型研究思路 | 第34-35页 |
| ·维度选取原则与分析 | 第35-37页 |
| ·模型维度选取原则 | 第35页 |
| ·模型维度的选取 | 第35-36页 |
| ·模型各个维度的解释 | 第36-37页 |
| ·品牌延伸决策及跟踪评估模型图 | 第37-38页 |
| 第四章 实证分析 | 第38-54页 |
| ·分析设计 | 第38-39页 |
| ·研究品牌的选择 | 第38页 |
| ·研究样本的选择 | 第38-39页 |
| ·量表及问卷设计 | 第39页 |
| ·问卷的发放和回收 | 第39页 |
| ·数据分析 | 第39-42页 |
| ·问卷的样本特征 | 第39-41页 |
| ·问卷的信度分析 | 第41页 |
| ·问卷的效度分析 | 第41-42页 |
| ·样本相关分析 | 第42-52页 |
| ·样本相关性分析 | 第42-44页 |
| ·样本回归分析 | 第44-45页 |
| ·基于消费者特征的相关分析 | 第45-52页 |
| ·模型的修正 | 第52-54页 |
| 第五章 结论与启示 | 第54-58页 |
| ·结论与建议 | 第54-57页 |
| ·研究结论 | 第54-55页 |
| ·建议 | 第55-57页 |
| ·局限 | 第57-58页 |
| 参考文献 | 第58-61页 |
| 附件：品牌延伸消费者调查问卷 | 第61-63页 |
| 攻读硕士期间公开发表论文 | 第63-64页 |
| 致谢 | 第64-65页 |