| 摘要 | 第1-7页 |
| Abstract | 第7-9页 |
| 第一章 绪论 | 第9-12页 |
| 一、课题研究的背景、目的及意义 | 第9-11页 |
| (一) 研究背景 | 第9-10页 |
| (二) 研究意义 | 第10-11页 |
| (三) 研究目的 | 第11页 |
| 二、研究范畴 | 第11页 |
| 三、研究方法 | 第11-12页 |
| 第二章 关于消费社会的解读 | 第12-28页 |
| 一、消费社会的起源 | 第12-13页 |
| 二、消费社会的理论 | 第13-18页 |
| (一) 福特主义与后福特主义 | 第13-14页 |
| (二) 法兰克福学派的批判理论 | 第14-15页 |
| (三) 波德里亚的消费社会理论 | 第15-18页 |
| 三、消费社会的特征 | 第18-23页 |
| (一) 从物的消费到符号消费 | 第18-20页 |
| (二) 身体的商品化、同质化 | 第20-21页 |
| (三) 人与人及人与物的关系使审美观念逐渐"庸俗化" | 第21-22页 |
| (四) 大众文化的崛起 | 第22-23页 |
| 四、消费社会在中国 | 第23-28页 |
| (一) 中国消费社会的研究现状 | 第23-24页 |
| (二) 中国具有消费社会的某些特征 | 第24-26页 |
| (三) 消费社会在中国的发展趋势 | 第26-28页 |
| 第三章 DM广告概述 | 第28-42页 |
| 一、DM广告的含义及发展历程 | 第28-32页 |
| (一) DM的发展历程 | 第28页 |
| (二) 国外DM广告的定义 | 第28-29页 |
| (三) 国内关于DM广告的定义 | 第29-31页 |
| (四) 本文关于DM广告的界定 | 第31-32页 |
| 二、DM广告的特点 | 第32-35页 |
| (一) DM广告的功能 | 第32-33页 |
| (二) DM广告的优点 | 第33-34页 |
| (三) DM广告的缺点 | 第34-35页 |
| 三、国内外DM广告发展状况 | 第35-42页 |
| (一) 国外DM广告的发展状况 | 第35-37页 |
| (二) 我国DM广告的发展现状 | 第37-42页 |
| 第四章 消费社会背景下DM广告面临的机遇与挑战 | 第42-50页 |
| 一、消费社会背景下DM广告的机遇 | 第42-45页 |
| (一) 社会环境的变化为DM广告提供足够的发展空间 | 第42-43页 |
| (二) 城市新型消费群体丰富的生活需求为DM广告带来巨大的市场 | 第43-44页 |
| (三) 消费社会背景下的科技发展不断为DM广告提供新平台 | 第44-45页 |
| 二.消费社会背景下DM广告发展面临的挑战 | 第45-50页 |
| (一) 社会认可程度低 | 第45页 |
| (二) 数据库建设不完善 | 第45-46页 |
| (三) 缺乏有效的内容支持 | 第46-47页 |
| (四) 市场规范不健全 | 第47-48页 |
| (五) DM广告的平面设计有待提高 | 第48-50页 |
| 第五章 中国消费社会背景下发展DM广告方法探索 | 第50-61页 |
| 一、建立中国特色的DM广告 | 第50-61页 |
| (一) 从中国传统文化的消费心理设计DM广告 | 第50-53页 |
| (二) 建立完整的DM广告体系 | 第53-57页 |
| (三) 健康DM行业的科学的监督管理体制 | 第57-61页 |
| 结论 | 第61-62页 |
| 参考文献 | 第62-65页 |
| 攻读硕士期间所发表的论文 | 第65-67页 |
| 致谢 | 第67页 |
