| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 1 绪论 | 第11-17页 |
| 1.1 研究背景和意义 | 第11-12页 |
| 1.2 国内外研究综述 | 第12-15页 |
| 1.3 研究路线 | 第15-17页 |
| 2 理论基础概述 | 第17-22页 |
| 2.1 网络营销的概念及特点 | 第17-18页 |
| 2.2 营销管理的理论基础 | 第18-22页 |
| 3 O2O外卖市场营销环境及策略分析 | 第22-37页 |
| 3.1 宏观环境分析 | 第22-28页 |
| 3.2 国内O2O外卖平台企业营销策略分析 | 第28-35页 |
| 3.3 四家外卖O2O平台企业比较 | 第35-37页 |
| 4 饿了么网络营销策略现状分析 | 第37-49页 |
| 4.1 公司简介 | 第37-38页 |
| 4.2 SWOT分析 | 第38-41页 |
| 4.3 公司STP战略 | 第41-44页 |
| 4.4 公司市场营销策略 | 第44-49页 |
| 5 公司营销策略存在的问题及对策建议 | 第49-57页 |
| 5.1 营销策略存在的问题 | 第49-52页 |
| 5.2 营销策略的对策建议 | 第52-57页 |
| 结束语 | 第57-58页 |
| 致谢 | 第58-59页 |
| 参考文献 | 第59-61页 |