| 中文摘要 | 第3-4页 |
| ABSTRACT | 第4页 |
| 一、前言 | 第7-15页 |
| （一）项目介绍 | 第7-11页 |
| （二）商业计划书的内涵与核心要件 | 第11-12页 |
| （三）论文的结构和项目结论 | 第12-15页 |
| 二、公司与团队概述 | 第15-20页 |
| （一）公司介绍 | 第15-16页 |
| （二）公司战略 | 第16-18页 |
| （三）公司管理团队和组织架构 | 第18-20页 |
| 三、“安妮公主”中大童女装B2C项目的可行性 | 第20-29页 |
| （一）童装行业发展概述和趋势 | 第20-23页 |
| （二）中大童女装的市场分析 | 第23-27页 |
| （三）安妮公主中大童女装B2C项目的可行性 | 第27-29页 |
| 四、市场竞争和市场需求分析 | 第29-37页 |
| （一）市场竞争环境的五力分析 | 第29-31页 |
| （二）市场需求调查与预测 | 第31-35页 |
| （三）项目的营销战略 | 第35-37页 |
| 五、营销策略 | 第37-41页 |
| （一）市场细分策略 | 第37-38页 |
| （二）产品策略 | 第38-39页 |
| （三）价格策略 | 第39页 |
| （四）渠道策略 | 第39-40页 |
| （五）促销策略 | 第40-41页 |
| 六、“安妮公主”中大童女装B2C项目营运规划 | 第41-50页 |
| （一）人力资源规划 | 第41-43页 |
| （二）价值链管理规划 | 第43-45页 |
| （三）运营管理规划 | 第45-48页 |
| （四）项目建设进度及控制 | 第48-50页 |
| 七、财务规划和融资 | 第50-54页 |
| （一）融资需求与投向 | 第50-51页 |
| （二）融资方案 | 第51页 |
| （三）盈利预测 | 第51页 |
| （四）风险分析 | 第51-53页 |
| （五）退出机制 | 第53-54页 |
| 八、实施日程 | 第54-58页 |
| （一）实施时间表甘特图 | 第54-56页 |
| （二）阶段性重点工作 | 第56-58页 |
| 九、商业计划书的结论 | 第58-59页 |
| 附录 | 第59-62页 |
| 附件 1：安妮公主中大童女装B2C项目市场需求问卷调查 | 第59-60页 |
| 附件 2：项目盈利预测 | 第60-62页 |
| 参考文献 | 第62-64页 |
| 致谢 | 第64-65页 |
| 作者简历 | 第65页 |