| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 1 导言 | 第10-13页 |
| 1.1 研究背景及意义 | 第10-12页 |
| 1.2 研究内容及目的 | 第12-13页 |
| 2 文献综述 | 第13-22页 |
| 2.1 植入式广告定义 | 第13-14页 |
| 2.2 微信植入式广告与其他类型广告的区别 | 第14-16页 |
| 2.3 国内外植入式广告研究 | 第16-22页 |
| 3 研究设计 | 第22-31页 |
| 3.1 研究框架和研究问题 | 第22-23页 |
| 3.2 研究方法 | 第23页 |
| 3.3 抽样方案 | 第23-24页 |
| 3.4 编码表中的主要类目的定义和解释 | 第24-31页 |
| 4 数据分析 | 第31-44页 |
| 4.1 微信公众号及其文章特征与植入产品类型之间的关联分析 | 第31-33页 |
| 4.2 微信公众号及其文章特征与广告效果之间的关系分析 | 第33-35页 |
| 4.3 植入特征与广告效果之间的关系分析 | 第35-38页 |
| 4.4 产品特征与广告效果之间的关系分析 | 第38-40页 |
| 4.5 微信公众号文章特征与植入特征之间的关联性分析 | 第40-42页 |
| 4.6 产品特征与植入特征之间的关联性分析 | 第42-44页 |
| 5 研究结果和讨论 | 第44-53页 |
| 5.1 研究结果讨论 | 第44-51页 |
| 5.2 营销建议 | 第51-52页 |
| 5.3 研究贡献 | 第52页 |
| 5.4 研究不足与未来展望 | 第52-53页 |
| 参考文献 | 第53-59页 |
| 致谢 | 第59-61页 |
