| 摘要 | 第8-9页 |
| Abstract | 第9-10页 |
| 绪论 | 第11-18页 |
| 一、选题价值 | 第11-12页 |
| （一）选题意义 | 第11-12页 |
| （二）创新之处 | 第12页 |
| 二、文献综述 | 第12-15页 |
| （一）消费社会与消费文化 | 第12-14页 |
| （二）母婴电商平台 | 第14-15页 |
| 三、研究方法 | 第15-16页 |
| （一）文献研究 | 第15页 |
| （二）归纳演绎 | 第15-16页 |
| （三）个案研究 | 第16页 |
| （四）问卷调查与访谈法 | 第16页 |
| 四、相关概念界定 | 第16-18页 |
| （一）新型文化媒介人 | 第16页 |
| （二）中产阶级 | 第16-17页 |
| （三）O2O | 第17-18页 |
| 第一章 母婴电商平台的消费文化特点 | 第18-30页 |
| 一、消费文化的特征 | 第18-20页 |
| （一）消费的符号化 | 第18-19页 |
| （二）消费需求的被动性 | 第19页 |
| （三）消费的审美生产 | 第19-20页 |
| 二、当代消费文化的新变化 | 第20-21页 |
| （一）多元性 | 第20页 |
| （二）趋同性 | 第20-21页 |
| （三）消费文化的新分支：网络消费文化 | 第21页 |
| 三、母婴电商平台发展现状 | 第21-24页 |
| （一）母婴电商平台概述 | 第21-22页 |
| （二）母婴电商平台分类 | 第22-24页 |
| 四、母婴电商平台发展动因 | 第24-28页 |
| （一）母婴市场消费需求 | 第24-26页 |
| （二）宏观因素助推 | 第26-28页 |
| 五、电商平台消费文化传播特点 | 第28页 |
| 六、消费社会中的母婴电商平台发展 | 第28-30页 |
| 第二章 母婴电商平台的消费文化传播——以蜜芽宝贝为例 | 第30-41页 |
| 一、传播主体：母婴电商平台的复合传播角色 | 第30-34页 |
| （一）“符号”的生产者 | 第31-32页 |
| （二）“意义”的传播者 | 第32页 |
| （三）把关人 | 第32-33页 |
| （四）议程设置者 | 第33-34页 |
| 二、传播客体：母婴电商平台用户 | 第34-37页 |
| （一）用户的双重身份 | 第34-35页 |
| （二）用户的消费文化特征 | 第35-37页 |
| 三、蜜芽宝贝的消费文化传播背景 | 第37-38页 |
| 四、蜜芽宝贝的消费文化传播模式分析 | 第38-41页 |
| （一）传播环节 | 第39页 |
| （二）反馈环节 | 第39-41页 |
| 第三章 母婴电商平台的消费文化符号——以蜜芽宝贝为例 | 第41-54页 |
| 一、形象符号——消费文化传播的基础 | 第41-45页 |
| （一）“蜜芽兔”LOGO | 第42-43页 |
| （二）蜜芽宝贝创始人 | 第43-44页 |
| （三）蜜芽宝贝代言人 | 第44-45页 |
| 二、内容符号——消费文化的核心 | 第45-49页 |
| （一）消费的统一推广：媒介文本符号 | 第45-46页 |
| （二）消费的差异特征：蜜芽平台特色 | 第46-49页 |
| 三、符号增殖——消费文化的再循环 | 第49-54页 |
| （一）消费的纵深：孵化分销平台及亲子自媒体 | 第50-51页 |
| （二）消费的引导：蜜芽母婴大赏 | 第51页 |
| （三）消费的渗透：冠名电视节目 | 第51-52页 |
| （四）消费的拓展：打造020母婴生态圈 | 第52-54页 |
| 第四章 母婴电商平台的消费文化思考 | 第54-60页 |
| 一、文化的工业化传播 | 第54-55页 |
| 二、欲望的平缓表达 | 第55-56页 |
| 三、女性范例的扩张 | 第56页 |
| 四、消费的理性与非理性交织 | 第56-57页 |
| 五、消费主体的张扬与退隐 | 第57-58页 |
| 六、固有成见制约平台发展 | 第58-60页 |
| 第五章 母婴电商平台的消费文化规范 | 第60-63页 |
| 一、重塑健全的消费主体 | 第60页 |
| 二、优化媒介消费生态环境 | 第60-61页 |
| 三、扬弃消费文化的具体路径 | 第61-63页 |
| （一）政府监管 | 第61页 |
| （二）文化传承 | 第61-63页 |
| 结语 | 第63-64页 |
| 参考文献 | 第64-67页 |
| 致谢 | 第67-68页 |
| 附录A：母婴电商平台用户消费行为特征调查问卷 | 第68-74页 |
| 附录B：攻读硕士学位期间发表的论文 | 第74页 |