品牌原真性对服务品牌延伸的影响机制研究
| 摘要 | 第5-6页 |
| ABSTRACT | 第6-7页 |
| 第一章 绪论 | 第11-16页 |
| 1.1 研究背景与意义 | 第11-13页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第11-12页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第12-13页 |
| 1.2 研究内容 | 第13-14页 |
| 1.3 研究方法与技术路线 | 第14-16页 |
| 1.3.1 研究方法 | 第14-15页 |
| 1.3.2 技术路线 | 第15-16页 |
| 第二章 文献回顾 | 第16-28页 |
| 2.1 品牌延伸 | 第16-19页 |
| 2.1.1 品牌延伸的定义 | 第16-17页 |
| 2.1.2 影响品牌延伸的因素 | 第17-19页 |
| 2.2 服务品牌延伸 | 第19-21页 |
| 2.2.1 服务 | 第19-20页 |
| 2.2.2 服务品牌延伸的定义 | 第20页 |
| 2.2.3 服务品牌延伸研究现状 | 第20-21页 |
| 2.3 感知匹配度 | 第21-23页 |
| 2.4 品牌原真性 | 第23-28页 |
| 2.4.1 品牌原真性的内涵 | 第23-24页 |
| 2.4.2 品牌原真性的维度 | 第24-25页 |
| 2.4.3 品牌原真性的影响 | 第25-28页 |
| 第三章 研究设计 | 第28-36页 |
| 3.1 研究假设 | 第28-31页 |
| 3.2 研究模型 | 第31-32页 |
| 3.3 研究过程 | 第32-36页 |
| 3.3.1 前测 | 第32-33页 |
| 3.3.2 问卷设计 | 第33页 |
| 3.3.3 变量测量 | 第33-36页 |
| 第四章 数据分析 | 第36-48页 |
| 4.1 样本描述性统计分析 | 第36-37页 |
| 4.2 信效度分析 | 第37-42页 |
| 4.2.1 信度分析 | 第37-38页 |
| 4.2.2 效度分析 | 第38-42页 |
| 4.3 变量的操控检验 | 第42页 |
| 4.4 假设检验 | 第42-48页 |
| 第五章 结论与展望 | 第48-54页 |
| 5.1 结论 | 第48-50页 |
| 5.1.1 研究结果 | 第48页 |
| 5.1.2 研究结果讨论 | 第48-50页 |
| 5.2 管理启示 | 第50-51页 |
| 5.3 研究创新 | 第51-52页 |
| 5.4 研究局限及展望 | 第52-54页 |
| 参考文献 | 第54-60页 |
| 致谢 | 第60-61页 |
| 附录A (攻读学位期间发表论文目录) | 第61-62页 |
| 附录B (调查问卷) | 第62-67页 |
