| 中文摘要 | 第10-11页 |
| Abstract | 第11-12页 |
| 绪论 | 第13-17页 |
| 一、选题背景与选题意义 | 第13-14页 |
| 1.选题背景 | 第13页 |
| 2.选题意义 | 第13-14页 |
| 二、已有研究成果述评 | 第14-15页 |
| 三、研究内容 | 第15页 |
| 四、研究方法 | 第15-17页 |
| 1.文献研究法 | 第15页 |
| 2.统计分析法 | 第15-16页 |
| 3.文本分析法 | 第16-17页 |
| 第一章 广告文案写作在广告学科体系建设中的重要地位 | 第17-20页 |
| 1.1 广告学学科建设现状 | 第17-18页 |
| 1.2 广告文案发展现状 | 第18-19页 |
| 1.3 广告文案对于广告学科建设的意义 | 第19-20页 |
| 第二章 广告文案写作书籍的统计学分析 | 第20-28页 |
| 2.1 广告文案写作书籍的篇幅数据分析 | 第20-21页 |
| 2.2 广告文案写作书籍的出版地域分析 | 第21-22页 |
| 2.3 广告文案写作书籍的主题内容分析 | 第22-24页 |
| 2.4 广告文案写作书籍的编写体例分析 | 第24-26页 |
| 2.4.1 广告文案写作书籍的栏目设计分析 | 第24-25页 |
| 2.4.2 广告文案写作书籍的案例运用分析 | 第25-26页 |
| 2.5 广告文案写作书籍的语言风格分析 | 第26-28页 |
| 第三章 广告文案写作书籍的特征概述 | 第28-35页 |
| 3.1 编写思想分析 | 第28页 |
| 3.2 书籍内容分析 | 第28-30页 |
| 3.2.1 广告战略、广告策略、广告创意的比较分析 | 第29页 |
| 3.2.2 广告语言、广告修辞、广告技巧的比较分析 | 第29-30页 |
| 3.3 书籍结构分析 | 第30-33页 |
| 3.3.1 结构工整 | 第30-31页 |
| 3.3.2 案例广泛 | 第31-32页 |
| 3.3.3 辅助栏目设计丰富 | 第32-33页 |
| 3.4 跨学科视野 | 第33-35页 |
| 第四章 广告文案写作体例再建构 | 第35-46页 |
| 4.1 广告文案写作的编写思想 | 第35页 |
| 4.2 广告文案写作体例再构建 | 第35-36页 |
| 4.3 广告文案写作的内容设计之概念篇 | 第36-38页 |
| 4.3.1 广告文案的概念 | 第36-37页 |
| 4.3.2 广告文案的目的 | 第37页 |
| 4.3.3 广告文案的分类 | 第37-38页 |
| 4.4 广告文案写作的内容设计之流程篇 | 第38-41页 |
| 4.4.1 收集材料 | 第39页 |
| 4.4.2 明确目标 | 第39-40页 |
| 4.4.3 组织材料 | 第40页 |
| 4.4.4 表达材料 | 第40-41页 |
| 4.4.5 广告效果测试 | 第41页 |
| 4.5 广告文案写作的内容设计之案例篇 | 第41-46页 |
| 4.5.1 广告文案的审美思考 | 第41-42页 |
| 4.5.2 广告文案的鉴赏方法 | 第42-43页 |
| 4.5.3 广告文案的真实性 | 第43页 |
| 4.5.4 中外广告文案比较 | 第43-44页 |
| 4.5.5 广告文案与人文关怀 | 第44-46页 |
| 结语 | 第46-47页 |
| 参考文献 | 第47-51页 |
| 附录1 | 第51-55页 |
| 致谢 | 第55-56页 |
| 个人简况 | 第56-59页 |
