| 摘要 | 第4-5页 |
| abstract | 第5-6页 |
| 第一章 绪论 | 第10-19页 |
| 第一节 研究背景与意义 | 第10-11页 |
| 一、研究背景 | 第10-11页 |
| 二、研究意义 | 第11页 |
| 第二节 相关文献综述 | 第11-16页 |
| 一、相关文献梳理 | 第12-15页 |
| 二、简要述评 | 第15-16页 |
| 第三节 研究思路及方法 | 第16-18页 |
| 一、研究思路 | 第16页 |
| 二、研究内容 | 第16-17页 |
| 三、研究方法 | 第17-18页 |
| 第四节 本文的创新与不足 | 第18-19页 |
| 一、创新之处 | 第18页 |
| 二、不足之处 | 第18-19页 |
| 第二章 徽商银行安庆分行个人理财业务发展现状及问题 | 第19-28页 |
| 第一节 安庆分行简介 | 第19页 |
| 第二节 业务的发展现状 | 第19-22页 |
| 一、发展阶段及特征 | 第19-20页 |
| 二、发展现状分析 | 第20-22页 |
| 第三节 面临的主要问题 | 第22-24页 |
| 一、问题及表现 | 第22-23页 |
| 二、负面效应 | 第23-24页 |
| 第四节 发展环境分析 | 第24-28页 |
| 一、SWOT分析 | 第24-27页 |
| 二、基本判断 | 第27-28页 |
| 第三章 调研方案设计及实施 | 第28-31页 |
| 第一节 调查目的及目标 | 第28-29页 |
| 一、调研目的 | 第28页 |
| 二、调研目标 | 第28-29页 |
| 第二节 调研方案设计 | 第29页 |
| 一、样本选取 | 第29页 |
| 二、问卷设计 | 第29页 |
| 第三节 调研的实施 | 第29-31页 |
| 一、实施阶段 | 第29-30页 |
| 二、实施步骤 | 第30-31页 |
| 第四章 调研结果的综合分析 | 第31-69页 |
| 第一节 投资的特征性分析 | 第31-47页 |
| 一、样本特征分析 | 第31-33页 |
| 二、行为特征分析 | 第33-42页 |
| 三、信息渠道特征分析 | 第42-47页 |
| 第二节 业务认知与偏好分析 | 第47-62页 |
| 一、产品选择的影响因素 | 第48-51页 |
| 二、徽商银行理财产品选择 | 第51-54页 |
| 三、徽商银行理财产品基本评价 | 第54-62页 |
| 第三节 风险偏好与个人理财投资 | 第62-69页 |
| 一、风险偏好测评与群体差异 | 第63-66页 |
| 二、高风险产品的需求偏好 | 第66-69页 |
| 第五章 徽商银行安庆分行个人理财业务的发展思路及对策 | 第69-75页 |
| 第一节 基本思路及原则 | 第69-70页 |
| 一、基本思路 | 第69页 |
| 二、指导原则 | 第69-70页 |
| 第二节 具体对策 | 第70-75页 |
| 一、加快产品创新,提升理财产品及服务 | 第70-71页 |
| 二、优化产品配置,协调产品收益与风险控制 | 第71页 |
| 三、重视需求偏好,挖掘理财产品细分市场 | 第71-72页 |
| 四、实施差异化策略,制定个性化营销组合 | 第72-73页 |
| 五、采用职业分类标准,建立产品定制服务体系 | 第73页 |
| 六、增强产品流动性,提高交易便利性 | 第73-74页 |
| 七、加强调查研究,开展前瞻性战略规划 | 第74-75页 |
| 第六章 研究结论与建议 | 第75-79页 |
| 第一节 主要研究发现 | 第75-77页 |
| 一、理财产品投资行为特征 | 第75-76页 |
| 二、理财产品的认知与偏好 | 第76-77页 |
| 三、风险偏好与个人理财投资 | 第77页 |
| 第二节 启示建议 | 第77-79页 |
| 参考文献 | 第79-81页 |
| 附录 | 第81-84页 |
| 致谢 | 第84页 |