基于前景理论的中国消费者在线购买决策行为研究
| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 1 绪论 | 第14-21页 |
| 1.1 研究背景 | 第14-16页 |
| 1.1.1 现实背景 | 第14-15页 |
| 1.1.2 理论背景 | 第15-16页 |
| 1.2 研究目的 | 第16页 |
| 1.3 研究意义 | 第16-17页 |
| 1.3.1 理论意义 | 第16-17页 |
| 1.3.2 实践意义 | 第17页 |
| 1.4 研究创新点 | 第17-18页 |
| 1.5 研究方法和研究框架 | 第18-21页 |
| 1.5.1 研究方法 | 第18-19页 |
| 1.5.2 研究框架 | 第19-21页 |
| 2 理论基础和文献综述 | 第21-43页 |
| 2.1 前景理论 | 第21-33页 |
| 2.1.1 理论提出 | 第21-22页 |
| 2.1.2 决策特征 | 第22-23页 |
| 2.1.3 决策过程 | 第23-26页 |
| 2.1.4 启发式偏差 | 第26-27页 |
| 2.1.5 框架效应 | 第27-33页 |
| 2.2 在线购买决策行为研究 | 第33-41页 |
| 2.2.1 在线购买行为与线下购买行为差异分析 | 第33-34页 |
| 2.2.2 在线购买行为影响因素研究 | 第34-36页 |
| 2.2.3 在线购买决策模式研究 | 第36-41页 |
| 2.3 前景理论在购买决策行为中的应用研究 | 第41-43页 |
| 3 研究模型及假设 | 第43-50页 |
| 3.1 研究模型的构建 | 第43-45页 |
| 3.2 研究假设的提出 | 第45-50页 |
| 3.2.1 前景值与在线购买意愿的假设 | 第45页 |
| 3.2.2 框架效应的调节作用假设 | 第45-50页 |
| 4 实验设计 | 第50-61页 |
| 4.1 实验对象的选择 | 第50页 |
| 4.2 实验情境的设计 | 第50-52页 |
| 4.2.1 购买产品的选择 | 第50-51页 |
| 4.2.2 购买平台的选择 | 第51-52页 |
| 4.3 实验变量的选择 | 第52-54页 |
| 4.3.1 环境变量的选择 | 第52-53页 |
| 4.3.2 自变量的选择 | 第53页 |
| 4.3.3 因变量的选择 | 第53-54页 |
| 4.3.4 调节变量的选择 | 第54页 |
| 4.4 实验前测 | 第54-56页 |
| 4.4.1 信度分析 | 第54-55页 |
| 4.4.2 效度分析 | 第55-56页 |
| 4.5 实验数据的收集 | 第56-61页 |
| 4.5.1 描述性统计分析 | 第57-58页 |
| 4.5.2 信度与效度分析 | 第58-61页 |
| 5 前景值对在线购买意愿的作用检验 | 第61-74页 |
| 5.1 前景值的获取 | 第61-68页 |
| 5.1.1 基于期望效用理论的决策评估 | 第61-64页 |
| 5.1.2 基于前景理论的决策评估 | 第64-68页 |
| 5.2 在线购买意愿的测度 | 第68-69页 |
| 5.3 主效应检验 | 第69-73页 |
| 5.3.1 方差分析 | 第69-72页 |
| 5.3.2 回归分析 | 第72-73页 |
| 5.4 本章小结 | 第73-74页 |
| 6 框架效应的调节作用检验 | 第74-84页 |
| 6.1 被框架的语言描述的控制与测量 | 第74-77页 |
| 6.1.1 风险框架语言描述的控制与测量 | 第75页 |
| 6.1.2 属性框架语言描述的控制与测量 | 第75-76页 |
| 6.1.3 目标框架语言描述的控制与测量 | 第76-77页 |
| 6.2 被框架的语言描述控制检验 | 第77-79页 |
| 6.2.1 风险框架语言描述的控制检验 | 第77页 |
| 6.2.2 属性框架语言描述的控制检验 | 第77-78页 |
| 6.2.3 目标框架语言描述的控制检验 | 第78-79页 |
| 6.3 调节效应检验 | 第79-83页 |
| 6.3.1 风险框架调节效应检验 | 第79-80页 |
| 6.3.2 属性框架调节效应检验 | 第80-81页 |
| 6.3.3 目标框架调节效应检验 | 第81-83页 |
| 6.4 本章小结 | 第83-84页 |
| 7 总结与展望 | 第84-88页 |
| 7.1 研究总结 | 第84-85页 |
| 7.1.1 前景值与在线购买意愿的研究 | 第84页 |
| 7.1.2 框架效应的调节作用研究 | 第84-85页 |
| 7.2 理论贡献 | 第85-86页 |
| 7.3 应用启示 | 第86页 |
| 7.4 研究局限和展望 | 第86-88页 |
| 致谢 | 第88-89页 |
| 参考文献 | 第89-98页 |
| 附录A 攻读硕士学位期间发表论文和出版著作情况 | 第98-99页 |
| 附录B | 第99-107页 |
| 问卷1 消费者在线购买意愿调查问卷 | 第99-106页 |
| 问卷2 语言描述控制检验的测量问卷A | 第106-107页 |
| 问卷3 语言描述控制检验的测量问卷B | 第107页 |
