场景视域下的星巴克品牌传播

摘要	第3-5页
Abstract	第5-7页
引言	第10-18页
第一章 场景与移动互联时代的品牌传播	第18-35页
第一节 场景:移动互联时代的新要素	第18-23页
第二节 场景与品牌传播	第23-31页
一、消费者:场景数据精确匹配需求	第24-27页
二、产品:场景重新定义商品符号价值	第27-28页
三、媒介:场景链接引爆流行	第28-29页
四、内容:场景助推亚文化社群运营	第29-31页
第三节 星巴克:以场景变革品牌传播的先行者	第31-35页
第二章 星巴克品牌传播的场景构建	第35-58页
第一节 文本:虚拟、现实场景界面分析	第35-50页
一、基于行为活动和心理氛围的虚拟场景	第36-45页
二、基于有形环境的现实场景	第45-50页
第二节 主体:基于消费者使用与满足的场景服务	第50-54页
第三节 语境:传播政治经济学视角下的场景想象	第54-58页
第三章 星巴克场景传播中的文化实践	第58-71页
第一节 人内传播的“人媒”符号文化:角色与表演	第58-61页
第二节 人际相传的体验式文化:互动与关系	第61-63页
第三节 青年白领的新社群文化:社会整合与群体冲突	第63-71页
第四章 对品牌传播场景策略的反思	第71-86页
第一节 品牌传播现有场景策略的不足	第71-75页
一、场景化媒介的开发难题	第71-72页
二、技术逻辑主导下的场景与主体异化	第72-74页
三、个人隐私与公共数据的传播困境	第74-75页
第二节 未来品牌传播场景策略的发展思路	第75-81页
一、文本搭建:充分利用场景媒介讲故事	第76-78页
二、主体自律:提高场景使用者媒体素养	第78-80页
三、媒介环境:加强场景政策与法律支持	第80-81页
第三节 基于新技术融合场景理论的探索	第81-86页
一、大数据时代:聚焦小场景精准营销	第81-82页
二、人工智能与虚拟现实提升场景体验	第82-86页
结语	第86-89页
参考文献	第89-94页
附录	第94-95页
致谢	第95-97页