草莓户外音乐节的传播研究
| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4-5页 |
| 引言 | 第8-16页 |
| 一、研究缘起 | 第8-10页 |
| 二、文献综述 | 第10-14页 |
| 三、研究思路与研究方法 | 第14-16页 |
| 第一章 中国大陆户外音乐节的勃兴与发展 | 第16-27页 |
| 第一节 中国大陆户外音乐节的勃兴语境 | 第16-21页 |
| 一、体制改革:文化政策的开放 | 第16-18页 |
| 二、经济发展:城市化进程的推进 | 第18-19页 |
| 三、文化多元:青年亚文化的盛行 | 第19-21页 |
| 第二节 中国大陆户外音乐节的发展轨迹 | 第21-27页 |
| 一、小众存在的诞生阶段(2000-2006年) | 第21-22页 |
| 二、数量激增的发展阶段(2007-2013年) | 第22-24页 |
| 三、优胜劣汰的转型阶段(2014年至今) | 第24-27页 |
| 第二章 草莓音乐节的传播主体、渠道及内容 | 第27-51页 |
| 第一节 草莓音乐节的传播主体 | 第27-34页 |
| 一、音乐公司:定位年轻化的品牌传播 | 第27-29页 |
| 二、独立音乐人:自我身份的现场演绎 | 第29-32页 |
| 三、品牌赞助商:契合粉丝的借势营销 | 第32-34页 |
| 第二节 草莓音乐节的传播渠道 | 第34-42页 |
| 一、社交类平台:“去中心化”的裂变传播 | 第34-38页 |
| 二、校园实地宣传:基于核心受众的人际传播 | 第38-39页 |
| 三、O2O模式与VR直播:线上线下的无缝对接 | 第39-42页 |
| 第三节 草莓音乐节的传播内容 | 第42-51页 |
| 一、主题元素设定:青年文化的符号化表达 | 第42-45页 |
| 二、小众音乐表演:抵抗喧嚣的风格化展演 | 第45-48页 |
| 三、文化创意活动:衍生空间的体验式互动 | 第48-51页 |
| 第三章 草莓音乐节的受众考察 | 第51-67页 |
| 第一节 草莓音乐节受众的基本调查 | 第51-61页 |
| 一、调查的样本与方法 | 第51-52页 |
| 二、调查的结论及分析 | 第52-61页 |
| 第二节 草莓音乐节受众的心理特征 | 第61-67页 |
| 一、宣泄与解压:狂欢式的自我解构 | 第61-63页 |
| 二、迷恋与崇拜:“准宗教”的仪式表演 | 第63-65页 |
| 三、认同与归属:社交场域的情感互动 | 第65-67页 |
| 第四章 草莓音乐节传播的启示 | 第67-78页 |
| 第一节 形成户外音乐节的受众策略 | 第67-70页 |
| 一、利用长尾效应,深挖小众音乐市场 | 第67-69页 |
| 二、基于“受众细分”,实现差异化传播 | 第69-70页 |
| 第二节 构建户外音乐节的社群文化 | 第70-73页 |
| 一、线上延伸线下,搭建社群平台 | 第70-72页 |
| 二、社群聚合,催生亚文化成熟 | 第72-73页 |
| 第三节 推动户外音乐节产业的纵深发展 | 第73-78页 |
| 一、引入多元主体,构建音乐文化复合体 | 第73-74页 |
| 二、结合城市特色,打造音乐旅游产业链 | 第74-78页 |
| 结语 | 第78-81页 |
| 参考文献 | 第81-87页 |
| 附录 | 第87-89页 |
| 致谢 | 第89-91页 |
