供应链环境下基于消费者保留价格递减的返券促销策略研究
| 摘要 | 第5-6页 |
| ABSTRACT | 第6页 |
| 第一章 绪论 | 第9-13页 |
| 1.1 研究背景 | 第9-10页 |
| 1.2 研究目的 | 第10页 |
| 1.3 文章内容 | 第10-13页 |
| 第二章 文献综述 | 第13-19页 |
| 2.1 从营销推广的角度 | 第13-16页 |
| 2.1.1 其他促销方式的研究 | 第13-15页 |
| 2.1.2 返券促销的研究 | 第15-16页 |
| 2.2 从营销与供应链相结合的角度 | 第16-18页 |
| 2.2.1 其他促销方式的研究 | 第16-17页 |
| 2.2.2 返券促销的研究 | 第17-18页 |
| 2.3 本章小结 | 第18-19页 |
| 第三章 集中化决策下的的返券促销策略研究 | 第19-47页 |
| 3.1 模型描述及基本假设 | 第19-21页 |
| 3.2 零售商返券促销策略 | 第21-29页 |
| 3.2.1 无返券促销的零售商决策 | 第21-22页 |
| 3.2.2 有返券促销的零售商决策 | 第22-25页 |
| 3.2.3 比较静态分析 | 第25-27页 |
| 3.2.4 算例分析 | 第27-29页 |
| 3.3 价格与返券促销策略联合决策 | 第29-46页 |
| 3.3.1 无返券促销的零售商决策 | 第29-30页 |
| 3.3.2 零售价格固定情形下的零售商决策 | 第30-32页 |
| 3.3.3 零售价格可变情形下的零售商决策 | 第32-38页 |
| 3.3.4 比较静态分析 | 第38-41页 |
| 3.3.5 算例分析 | 第41-46页 |
| 3.4 本章小结 | 第46-47页 |
| 第四章 基于零售商返券促销的供应链运作决策研究 | 第47-65页 |
| 4.1 无返券促销时的运作策略 | 第48-49页 |
| 4.2 批发价格固定时的运作策略 | 第49-58页 |
| 4.2.1 模型计算 | 第49-55页 |
| 4.2.2 算例分析 | 第55-58页 |
| 4.3 批发价格重新制定时的运作策略 | 第58-64页 |
| 4.3.1 模型计算 | 第58-63页 |
| 4.3.2 算例分析 | 第63-64页 |
| 4.4 本章小结 | 第64-65页 |
| 第五章 总结与展望 | 第65-67页 |
| 5.1 全文总结 | 第65-66页 |
| 5.2 管理启示 | 第66页 |
| 5.3 局限与展望 | 第66-67页 |
| 致谢 | 第67-68页 |
| 参考文献 | 第68-72页 |
| 攻读硕士学位期间取得的成果 | 第72-73页 |
