| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 第1章 研究背景 | 第10-28页 |
| 1.1 选题依据 | 第11-13页 |
| 1.2 大学生网络体育消费的时代趋势 | 第13-14页 |
| 1.3 有关大学生体育消费的国内研究现状 | 第14-22页 |
| 1.3.1 有关大学生消费的研究 | 第15-16页 |
| 1.3.2 有关大学生体育消费的研究 | 第16-20页 |
| 1.3.3 有关大学生网络体育消费的研究 | 第20-22页 |
| 1.4 有关大学生体育消费的国外研究现状 | 第22-23页 |
| 1.5 问题的提出 | 第23-24页 |
| 1.6 研究目的与意义 | 第24-28页 |
| 1.6.1 研究目的 | 第24-25页 |
| 1.6.2 研究意义 | 第25-28页 |
| 第2章 研究对象与研究方法 | 第28-34页 |
| 2.1 研究对象 | 第28-31页 |
| 2.2 研究方法 | 第31-34页 |
| 2.2.1 问卷调查法 | 第31-33页 |
| 2.2.2 数理统计法 | 第33页 |
| 2.2.3 逻辑分析法 | 第33-34页 |
| 第3章 结果与分析 | 第34-73页 |
| 3.1 武汉地区大学生网络体育消费动机的总体情况分析 | 第34-41页 |
| 3.1.1 指标筛选 | 第34-35页 |
| 3.1.2 因子筛选 | 第35-37页 |
| 3.1.3 指标确定 | 第37-40页 |
| 3.1.4 大学生网络体育消费的动机分析 | 第40-41页 |
| 3.2 不同类型武汉大学生网络体育消费动机的比较分析与研究 | 第41-45页 |
| 3.2.1 不同性别武汉大学生网络体育消费动机的比较分析与研究 | 第41-42页 |
| 3.2.2 不同生源武汉大学生网络体育消费动机的比较分析与研究 | 第42-43页 |
| 3.2.3 不同年级武汉大学生网络体育消费动机的比较分析与研究 | 第43页 |
| 3.2.4 不同专业武汉大学生网络体育消费动机的比较分析与研究 | 第43-44页 |
| 3.2.5 不同家庭结构武汉大学生的网络体育消费动机的比较分析与研究 | 第44-45页 |
| 3.3 网络体育消费动机与网络体育消费水平的相关性分析 | 第45-48页 |
| 3.4 武汉地区大学生网络体育消费水平总体情况分析 | 第48-51页 |
| 3.4.1 武汉地区大学生月平均可支配费用的调查与分析 | 第48-49页 |
| 3.4.2 武汉地区大学生2016年网络体育消费水平的调查与分析 | 第49-50页 |
| 3.4.3 武汉地区大学生网络体育消费金额在可支配金额中所占比重的调查与分析 | 第50-51页 |
| 3.5 不同类型大学生网络体育消费水平的比较分析与研究 | 第51-66页 |
| 3.5.1 不同性别大学生 2016年网络体育消费金额的比较分析与研究 | 第52-53页 |
| 3.5.2 不同生源地大学生 2016年网络体育消费金额的比较分析与研究 | 第53-54页 |
| 3.5.3 不同年级大学生 2016年网络体育消费金额的比较分析与研究 | 第54-56页 |
| 3.5.4 不同专业大学生 2016年网络体育消费金额的比较分析与研究 | 第56-58页 |
| 3.5.5 不同家庭结构大学生 2016年网络体育消费金额的比较分与研究 | 第58-60页 |
| 3.5.6 不同经济支配能力大学生 2016年网络体育消费金额的比较分析与研究 | 第60-62页 |
| 3.5.7 不同运动参与度大学生 2016年网络体育消费金额的比较分析与研究 | 第62-64页 |
| 3.5.8 不同上网时长大学生 2016年网络体育消费金额的比较分析与研究 | 第64-66页 |
| 3.6 影响武汉大学生网络体育消费水平因素的调查与分析 | 第66-69页 |
| 3.6.1 影响大学生网络体育消费水平的心理因素分析 | 第66-68页 |
| 3.6.2 影响大学生网络体育消费水平的客观环境因素分析 | 第68-69页 |
| 3.7 讨论 | 第69-73页 |
| 第4章 研究结论与建议 | 第73-77页 |
| 4.1 结论 | 第73-74页 |
| 4.1.1 武汉大学生网络体育消费动机的研究结论 | 第73页 |
| 4.1.2 网络体育消费动机与水平相关性研究结论 | 第73页 |
| 4.1.3 武汉大学生网络体育消费水平的研究结论 | 第73-74页 |
| 4.2 建议 | 第74-77页 |
| 4.2.1 研发核心产品满足个性化需求 | 第74页 |
| 4.2.2 完善网站平台便捷操作程序 | 第74-75页 |
| 4.2.3 考察市场情况合理价格定位 | 第75页 |
| 4.2.4 营造体育消费氛围 秉持诚信运营理念 | 第75-77页 |
| 参考文献 | 第77-81页 |
| 附录1 | 第81-84页 |
| 附录2 攻读学位期间发表的学术论文 | 第84-85页 |
| 致谢 | 第85页 |
