网络口碑对大学生购买意愿影响的实证研究
| 摘要 | 第1-7页 |
| Abstract | 第7-12页 |
| 第1章 绪论 | 第12-20页 |
| ·研究背景 | 第12-14页 |
| ·研究目的 | 第14-15页 |
| ·研究意义 | 第15页 |
| ·研究现状 | 第15-17页 |
| ·研究对象界定 | 第17-18页 |
| ·研究框架 | 第18-20页 |
| 第2章 文献综述 | 第20-36页 |
| ·口碑研究的相关理论 | 第20-25页 |
| ·传统口碑的相关理论 | 第20-22页 |
| ·网络口碑的概念及其相关理论 | 第22-23页 |
| ·传统口碑和网络口碑的比较 | 第23-24页 |
| ·网络口碑与网络广告的比较 | 第24-25页 |
| ·口碑传播的影响机制研究 | 第25-29页 |
| ·传统口碑传播影响机制研究 | 第25-26页 |
| ·网络口碑传播影响机制研究 | 第26-29页 |
| ·顾客感知价值理论 | 第29-30页 |
| ·顾客感知价值的主要理论 | 第29页 |
| ·网络顾客感知价值 | 第29-30页 |
| ·网络口碑传播方式的研究 | 第30-31页 |
| ·购买意愿的理论研究 | 第31-36页 |
| ·购买意愿理论的理论研究 | 第31-32页 |
| ·消费者行为的实证研究 | 第32-36页 |
| 第3章 研究模型及假设 | 第36-44页 |
| ·研究模型构建 | 第36-38页 |
| ·变量操作化定义 | 第38-39页 |
| ·研究假设提出 | 第39-41页 |
| ·网络口碑与大学生感知价值的关系 | 第39-40页 |
| ·网络口碑的传播方式与大学生感知价值的关系 | 第40-41页 |
| ·大学生感知价值与大学生购买意愿的关系 | 第41页 |
| ·问卷设计和发放 | 第41-43页 |
| ·调查对象 | 第41页 |
| ·问卷设计 | 第41-42页 |
| ·问卷前测 | 第42页 |
| ·问卷发放 | 第42-43页 |
| ·数据分析方法 | 第43-44页 |
| 第4章 统计分析 | 第44-85页 |
| ·数据描述 | 第44-57页 |
| ·样本基本特征统计 | 第44-46页 |
| ·大学生所关注的网络口碑信息 | 第46-47页 |
| ·自变量描述性统计 | 第47-48页 |
| ·中介变量描述性统计 | 第48-49页 |
| ·控制变量描述性统计 | 第49页 |
| ·应变量描述性统计 | 第49-50页 |
| ·信度与效度分析 | 第50-57页 |
| ·相关分析 | 第57-59页 |
| ·回归分析 | 第59-71页 |
| ·自变量与中介变量的回归分析 | 第59-69页 |
| ·中介变量间的回归分析 | 第69-71页 |
| ·中介效应分析 | 第71-79页 |
| ·功能价值中介效应检验 | 第71-74页 |
| ·流行价值中介效应检验 | 第74-77页 |
| ·情感价值中介效应检验 | 第77-79页 |
| ·控制变量影响分析 | 第79-84页 |
| ·假设结论的验证 | 第84-85页 |
| 第5章 结论及展望 | 第85-96页 |
| ·研究结果与探讨 | 第85-89页 |
| ·大学生感知价值对购买意愿的影响 | 第86-87页 |
| ·网络口碑的传播方式对大学生感知价值的影响 | 第87-88页 |
| ·模型修正 | 第88-89页 |
| ·结论与营销建议 | 第89-94页 |
| ·研究结论 | 第89-92页 |
| ·营销建议 | 第92-94页 |
| ·研究主要创新 | 第94页 |
| ·研究不足和未来展望 | 第94-96页 |
| ·研究不足 | 第94-95页 |
| ·未来展望 | 第95-96页 |
| 参考文献 | 第96-99页 |
| 致谢 | 第99页 |
| 附录 1 调查问卷 | 第99-104页 |
| 附录 2 发表论文 | 第104页 |
