| 中文摘要 | 第3-5页 |
| 英文摘要 | 第5-6页 |
| 1 绪论 | 第9-15页 |
| 1.1 研究综述 | 第9-12页 |
| 1.1.1 国内研究现状 | 第9-11页 |
| 1.1.2 国外研究现状及理论 | 第11-12页 |
| 1.1.3 综合述评 | 第12页 |
| 1.2 研究意义 | 第12-13页 |
| 1.2.1 学术意义 | 第12-13页 |
| 1.2.2 实用意义 | 第13页 |
| 1.3 研究目的和研究方法 | 第13-14页 |
| 1.3.1 研究目的 | 第13页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第13-14页 |
| 1.4 创新点 | 第14-15页 |
| 2 重庆卫视概述 | 第15-24页 |
| 2.1 重庆卫视的诞生与发展 | 第15-20页 |
| 2.1.1 重庆卫视的诞生 | 第15-16页 |
| 2.1.2 重庆卫视的飞速发展时期 | 第16页 |
| 2.1.3 重庆卫视的发展瓶颈时期 | 第16-20页 |
| 2.2 重庆卫视的生存环境 | 第20-24页 |
| 2.2.1 外患 | 第21页 |
| 2.2.2 内忧 | 第21-24页 |
| 3 省级卫视综艺节目现状与品牌塑造 | 第24-28页 |
| 3.1 省级卫视综艺节目现状 | 第24页 |
| 3.2 省级卫视综艺节目的困境 | 第24-25页 |
| 3.3 重庆卫视综艺节目的现状 | 第25-26页 |
| 3.4 综艺节目的品牌化打造 | 第26-28页 |
| 4 以《奇迹梦工厂》为例，娱乐节目的品牌战略分析 | 第28-40页 |
| 4.1 理念识别 | 第28-33页 |
| 4.1.1 频道理念 | 第28-30页 |
| 4.1.2 节目理念 | 第30-33页 |
| 4.2 视觉识别 | 第33-36页 |
| 4.3 行为识别 | 第36-40页 |
| 5《奇迹梦工厂》与《汉字英雄》的综合对比分析 | 第40-46页 |
| 5.1 优秀节目的共同点 | 第42-43页 |
| 5.2 从相同点里面看不同 | 第43-46页 |
| 6 重庆卫视综艺节目存在的弊端与思考 | 第46-51页 |
| 6.1 存在的问题 | 第46-47页 |
| 6.1.1 改版过于频繁，定位与品牌化不清晰 | 第46页 |
| 6.1.2 节目本土化改造不够未树立品牌形象 | 第46-47页 |
| 6.1.3 参与感不强，过于自娱自乐 | 第47页 |
| 6.1.4 资金投入比例失衡、品牌延伸性不够 | 第47页 |
| 6.2 应对方法 | 第47-51页 |
| 6.2.1 稳步前进，注重打造品牌、加强创新意识 | 第47-48页 |
| 6.2.2 充分的前期准备与优质的本土化改造 | 第48页 |
| 6.2.3 加强节目的标志性符号打造、增加娱乐辨识度 | 第48页 |
| 6.2.4 抓住社会心理、融入社会前沿心态 | 第48-49页 |
| 6.2.5 上档时段创新、注重编播的重要性 | 第49页 |
| 6.2.6 资金利用要合理分配 | 第49页 |
| 6.2.7 结合优势平台、树立整体营销意识 | 第49-51页 |
| 7 结语 | 第51-52页 |
| 致谢 | 第52-53页 |
| 参考文献 | 第53-55页 |
| 附录 | 第55页 |
| A. 作者在攻读学位期间发表的论文目录 | 第55页 |