| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-7页 |
| 第1章 导论 | 第7-18页 |
| ·研究背景分析 | 第7页 |
| ·中国网上购物的现状 | 第7-8页 |
| ·关于大学生的网上消费行为 | 第8-11页 |
| ·大学生网上购物的动机 | 第8-10页 |
| ·大学生在网上买东西的特点 | 第10-11页 |
| ·文献综述 | 第11-16页 |
| ·网上购物相关理论回顾 | 第11-15页 |
| ·研究现状评述 | 第15-16页 |
| ·研究方法与思路 | 第16-17页 |
| ·研究创新点 | 第17-18页 |
| 第2章 江西科技师范学院学生上网购物结构与规律的分析 | 第18-27页 |
| ·问卷设计与调查对象分析 | 第18-19页 |
| ·大学生消费结构问卷的设计 | 第18-19页 |
| ·调查对象 | 第19页 |
| ·数据描述性统计与调查分析 | 第19-27页 |
| ·对已有上网购物经验同学的分析 | 第20-25页 |
| ·对具有上网购物经验的大学生的分析结论 | 第25-27页 |
| 第3章 大学生网上消费者与传统消费者的差异分析 | 第27-37页 |
| ·因子分析模型简介 | 第27-28页 |
| ·因子分析 | 第27页 |
| ·主成分分析 | 第27-28页 |
| ·大学生网上消费者与传统消费者的差异分析 | 第28-32页 |
| ·大学生上网购物的调查指标设计 | 第28-30页 |
| ·调查方法和过程 | 第30-31页 |
| ·指标的频率、平均值与标准差 | 第31-32页 |
| ·消费心理与行为的因子结构分析 | 第32-35页 |
| ·数据检验分析 | 第32页 |
| ·主因子提取分析 | 第32-35页 |
| ·网上消费者与传统消费者的差异分析结论 | 第35-37页 |
| 第4章 大学生上网购物行为的引导 | 第37-42页 |
| ·学院对学生大学生上网购物的引导 | 第37-38页 |
| ·建设高校大学生购物网站的建议 | 第38-40页 |
| ·购物环境应当逐渐改善,上网购物进一步快速发展 | 第40-42页 |
| 第5章 大学生上网购物行为研究结论与展望 | 第42-43页 |
| ·本文主要研究结论 | 第42页 |
| ·本文存在的局限 | 第42页 |
| ·本文进一步的研究展望 | 第42-43页 |
| 致谢 | 第43-44页 |
| 参考文献 | 第44-46页 |
| 附录:大学生上网购物调查问卷 | 第46-49页 |
| 攻读学位期间的研究成果 | 第49页 |