新媒体环境下品牌人格化的价值与塑造策略研究
| 摘要 | 第5-7页 |
| abstract | 第7页 |
| 一、绪论 | 第11-17页 |
| (一)研究背景 | 第11-12页 |
| 1.媒体环境转变,消费者注意力资源稀缺 | 第11页 |
| 2.购买选择多样化,消费心理转变 | 第11-12页 |
| (二)研究意义 | 第12-13页 |
| 1.理论意义 | 第12-13页 |
| 2.现实意义 | 第13页 |
| (三)国内外研究现状 | 第13-17页 |
| 1.国内研究现状 | 第13-15页 |
| 2.国外研究现状 | 第15-16页 |
| 3.小结 | 第16-17页 |
| (四)研究方法 | 第17页 |
| 1.文献研究法 | 第17页 |
| 2.二手数据分析法 | 第17页 |
| 3.个案分析法 | 第17页 |
| 二、品牌人格化的理论及概念梳理 | 第17-28页 |
| (一)品牌人格化的理论来源 | 第17-21页 |
| 1.品牌形象理论 | 第18页 |
| 2.品牌个性论 | 第18-20页 |
| 3.品牌关系论 | 第20页 |
| 4.品牌期待论 | 第20-21页 |
| (二)品牌人格化的内涵 | 第21-25页 |
| 1.人格化 | 第21-22页 |
| 2.品牌人格化的构成 | 第22-25页 |
| (三)品牌人格化的作用机制分析 | 第25-28页 |
| 1.消费者感知层面 | 第25-26页 |
| 2.消费者内化层面 | 第26-28页 |
| 三、品牌人格化的价值 | 第28-32页 |
| (一)消费者层面的价值 | 第28-29页 |
| 1.提高消费者对品牌感知度 | 第28-29页 |
| 2.提升消费者社会联系 | 第29页 |
| (二)企业层面的价值 | 第29-32页 |
| 1.提升品牌价值 | 第29-30页 |
| 2.推动品牌成熟发展 | 第30页 |
| 3.实现品牌差异化竞争 | 第30-31页 |
| 4.培养建立粉丝社群 | 第31-32页 |
| 四、品牌人格化的基本原则与塑造策略 | 第32-37页 |
| (一)品牌人格化的原则 | 第32-33页 |
| 1.差异性 | 第32页 |
| 2.稳定性 | 第32页 |
| 3.一致性 | 第32-33页 |
| (二)基于印象维度的品牌人格的塑造策略 | 第33-34页 |
| 1.发掘基于品牌基因的定位与价值观 | 第33页 |
| 2.利用大数据挖掘被动人格 | 第33-34页 |
| 3.分清品牌性别 | 第34页 |
| 4.找准品牌角色 | 第34页 |
| 5.为品牌添加拟人要素 | 第34页 |
| (三)基于社会互动维度的品牌人格的塑造策略 | 第34-37页 |
| 1.搭建围绕用户价值的内容体系 | 第34-36页 |
| 2.寻找合适的品牌代言人 | 第36页 |
| 3.依托新媒体平台,建设自媒体 | 第36-37页 |
| 五、总结与展望 | 第37-39页 |
| 参考文献 | 第39-40页 |
| 致谢 | 第40页 |
