综艺娱乐类电视栏目包装策略研究
| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4页 |
| 第一章 绪论 | 第8-11页 |
| 第一节 研究背景、目的及意义 | 第8-9页 |
| 一、 研究背景 | 第8页 |
| 二、 研究目的 | 第8-9页 |
| 三、 研究意义 | 第9页 |
| 第二节 研究内容、方法及创新 | 第9-11页 |
| 一、 研究内容 | 第9-10页 |
| 二、 研究方法 | 第10页 |
| 三、 创新点 | 第10-11页 |
| 第二章 综艺娱乐类电视栏目包装理论综述 | 第11-16页 |
| 第一节 综艺娱乐类电视栏目的界定与分类 | 第11-12页 |
| 一、 电视综艺娱乐栏目的界定 | 第11页 |
| 二、 电视综艺娱乐栏目的分类 | 第11-12页 |
| 第二节 电视栏目包装的概念与形式元素 | 第12-14页 |
| 一、 包装与电视包装 | 第12页 |
| 二、 电视栏目包装的形式元素 | 第12-14页 |
| 第三节 电视综艺娱乐类栏目的包装特性 | 第14-16页 |
| 一、 元素的多元化 | 第14页 |
| 二、 风格的个性化 | 第14-15页 |
| 三、 叙事的幽默化 | 第15-16页 |
| 第三章 综艺娱乐类电视栏目包装的动因与意义 | 第16-22页 |
| 第一节 综艺娱乐类电视栏目包装的动因 | 第16-18页 |
| 一、 电视栏目包装是应对市场竞争的需要 | 第16-17页 |
| 二、 电视栏目包装是吸引电视观众的需要 | 第17-18页 |
| 三、 电视栏目包装是电视媒体营销的需要 | 第18页 |
| 第二节 综艺娱乐类电视栏目包装的意义 | 第18-22页 |
| 一、 打造栏目个性，实现栏目品牌化 | 第18-19页 |
| 二、 提升栏目形象，提高栏目影响力 | 第19-20页 |
| 三、 提高栏目收视率，增强栏目竞争力 | 第20-21页 |
| 四、 塑造精品频道，提升频道综合实力 | 第21-22页 |
| 第四章 综艺娱乐类电视栏目包装的创意策划策略 | 第22-30页 |
| 第一节 电视栏目包装的创意策划的意义 | 第22-24页 |
| 一、 概念的圈定 | 第22页 |
| 二、 创意与策划的价值 | 第22-24页 |
| 第二节 综艺娱乐类电视栏目包装创意策划的定位策略 | 第24-27页 |
| 一、 主题定位 | 第24-25页 |
| 二、 风格定位 | 第25-26页 |
| 三、 受众定位 | 第26-27页 |
| 第三节 综艺娱乐类电视栏目包装创意策划的理念要义 | 第27-30页 |
| 一、 关注人文精神，凸显栏目亲民性 | 第27-28页 |
| 二、 注重形式美感，彰显栏目特性 | 第28-29页 |
| 三、 体现地域特色，实现栏目本土化 | 第29-30页 |
| 第五章 综艺娱乐类电视栏目包装的营销传播策略 | 第30-42页 |
| 第一节 综艺娱乐类电视栏目包装的理念识别包装策略 | 第30-33页 |
| 一、 确定栏目的品牌理念，打造栏目品牌 | 第31-32页 |
| 二、 衡量栏目的理念价值，定位栏目方向 | 第32-33页 |
| 第二节 综艺娱乐类电视栏目包装的视觉识别包装策略 | 第33-38页 |
| 一、 多元素搭配，突出栏目个性 | 第33-35页 |
| 二、 多原则考量，把握传播方向 | 第35-36页 |
| 三、 多功能统筹，保证扩散有效 | 第36-38页 |
| 第三节 综艺娱乐类电视栏目包装的行为识别包装策略 | 第38-42页 |
| 一、 实施全方位宣传，见缝插针 | 第38-41页 |
| 二、 进行问题性研究，未雨绸缪 | 第41-42页 |
| 第六章 综艺娱乐类电视栏目包装的发展趋势 | 第42-45页 |
| 第一节 包装趋于时尚化 | 第42-43页 |
| 第二节 包装趋于简约化 | 第43页 |
| 第三节 包装趋于整合化 | 第43-45页 |
| 结语 | 第45-46页 |
| 参考文献 | 第46-48页 |
| 在校期间发表的学位论文及作品 | 第48-49页 |
| 致谢 | 第49页 |
