湖南湾田实业有限公司商业地产项目营销策略研究
| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6页 |
| 插图索引 | 第9-10页 |
| 附表索引 | 第10-11页 |
| 第1章 绪论 | 第11-22页 |
| 1.1 研究背景及意义 | 第11-12页 |
| 1.1.1 研究的背景 | 第11-12页 |
| 1.1.2 研究的意义 | 第12页 |
| 1.2 理论基础与文献综述 | 第12-19页 |
| 1.2.1 商业地产理论 | 第12-17页 |
| 1.2.2 营销组合理论 | 第17-19页 |
| 1.3 研究内容、思路与方法 | 第19-22页 |
| 1.3.1 研究思路 | 第19-20页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第20页 |
| 1.3.3 研究内容 | 第20-22页 |
| 第2章 湖南湾田实业有限公司项目营销环境分析 | 第22-34页 |
| 2.1 公司简介与项目现状 | 第22-24页 |
| 2.1.1 公司简介 | 第22页 |
| 2.1.2 公司项目现状 | 第22-24页 |
| 2.2 宏观环境分析 | 第24-26页 |
| 2.2.1 政治法律环境 | 第24页 |
| 2.2.2 社会及人口环境 | 第24-25页 |
| 2.2.3 经济环境 | 第25-26页 |
| 2.3 竞争对手分析 | 第26-29页 |
| 2.4 项目 SWOT 分析 | 第29-34页 |
| 2.4.1 优势与劣势 | 第29-31页 |
| 2.4.2 机会与威胁 | 第31页 |
| 2.4.3 SWOT 矩阵模型 | 第31-34页 |
| 第3章 湖南湾田实业有限公司项目营销策略设计 | 第34-56页 |
| 3.1 项目定位分析 | 第34-41页 |
| 3.1.1 市场细分 | 第34-35页 |
| 3.1.2 选择目标市场 | 第35-38页 |
| 3.1.3 项目市场定位 | 第38-41页 |
| 3.2 基于 4Ps 营销策略设计 | 第41-56页 |
| 3.2.1 产品策略 | 第41-45页 |
| 3.2.2 价格策略 | 第45-51页 |
| 3.2.3 渠道策略 | 第51-53页 |
| 3.2.4 促销策略 | 第53-56页 |
| 第4章 湖南湾田实业有限公司项目营销策略保障措施 | 第56-62页 |
| 4.1 完善营销组织 | 第56-58页 |
| 4.2 加强营销队伍建设 | 第58-59页 |
| 4.3 构建激励机制 | 第59-61页 |
| 4.4 资金保障措施 | 第61-62页 |
| 结论 | 第62-64页 |
| 参考文献 | 第64-66页 |
| 致谢 | 第66页 |
