| 摘要 | 第6-7页 |
| ABSTRACT | 第7页 |
| 第一章 引言 | 第11-15页 |
| 1.1 选题背景 | 第11页 |
| 1.2 意义 | 第11-12页 |
| 1.3 文献综述 | 第12-15页 |
| 1.3.1 国家形象相关研究 | 第12-13页 |
| 1.3.2 领导人形象的相关研究 | 第13-14页 |
| 1.3.3 软实力的相关研究 | 第14页 |
| 1.3.4 “第一夫人”的相关研究 | 第14-15页 |
| 第二章 国家形象与公众人物形象 | 第15-24页 |
| 2.1 国家形象的理解 | 第15-17页 |
| 2.1.1 国家形象的概念 | 第15-16页 |
| 2.1.2 国家形象的特点 | 第16-17页 |
| 2.2 形成国家形象的手段：媒介塑造 | 第17-22页 |
| 2.2.1 媒介塑造的途径——传播 | 第18-20页 |
| 2.2.2 媒介塑造的诉求之一：增加知名度 | 第20-22页 |
| 2.2.3 媒介塑造的诉求之二：形成美誉度 | 第22页 |
| 2.3 政治公众人物形象与国家形象 | 第22-24页 |
| 2.4 小结 | 第24页 |
| 第三章 “第一夫人热”与夫人外交 | 第24-26页 |
| 3.1 中国“第一夫人热”事件概况 | 第24-25页 |
| 3.2 第一夫人的概念 | 第25页 |
| 3.3 中国历史上的夫人外交 | 第25-26页 |
| 3.4 小结 | 第26页 |
| 第四章 第一夫人的形象塑造如何作用于国家形象传播 | 第26-44页 |
| 4.1 媒体层面——传播机制发挥的作用 | 第27-38页 |
| 4.1.1 “第一夫人热”提升国家形象背后的传播学原理 | 第27-32页 |
| 4.1.2 国内外对第一夫人的报道提升国家形象 | 第32-38页 |
| 4.2 政策层面——曝光率提升的政策基础 | 第38-39页 |
| 4.2.1 中国传统的第一夫人宣传政策 | 第38-39页 |
| 4.2.2 宣传政策的开放 | 第39页 |
| 4.3 个人层面——良好的个人形象提升美誉度 | 第39-42页 |
| 4.3.1 文艺事业建立知名度 | 第39-40页 |
| 4.3.2 公益事业提高美誉度 | 第40页 |
| 4.3.3 衣着装扮塑造时尚度 | 第40-41页 |
| 4.3.4 国际活动形成关注度 | 第41-42页 |
| 4.3.5 平民形象增加亲切度 | 第42页 |
| 4.4 第一夫人与国家软实力 | 第42-44页 |
| 4.4.1 第一夫人形象公关 | 第42-43页 |
| 4.4.2 第一夫人形象传播：免费信息的强说服力 | 第43-44页 |
| 4.5 小结 | 第44页 |
| 第五章 国家形象的传播 | 第44-51页 |
| 5.1 国家营销 | 第44-46页 |
| 5.2 低成本事件营销的高收益 | 第46-48页 |
| 5.2.1 国家形象的事件营销 | 第46页 |
| 5.2.2 常态化事件营销——对比第一夫人与奥运会的事件营销 | 第46-48页 |
| 5.3 国家形象软传播的硬效果 | 第48-50页 |
| 5.3.1 营销手段的软传播——对比第一夫人营销和国家形象宣传片营销 | 第48-49页 |
| 5.3.2 营销特点的软传播——平民化、互动性 | 第49-50页 |
| 5.4 小结 | 第50-51页 |
| 第六章 结语 | 第51-53页 |
| 6.1 主要工作与创新点 | 第51-52页 |
| 6.2 后续研究工作 | 第52-53页 |
| 参考文献 | 第53-55页 |
| 致谢 | 第55-56页 |
| 攻读硕士学位期间已发表的论文 | 第56页 |
