新时期财经网站品牌经营研究
| 摘要 | 第3-4页 |
| ABSTRACT | 第4页 |
| 1 绪论 | 第7-15页 |
| 1.1 研究背景 | 第7-8页 |
| 1.2 研究方法及论文框架 | 第8-9页 |
| 1.2.1 研究方法 | 第8页 |
| 1.2.2 论文框架 | 第8-9页 |
| 1.3 文献综述 | 第9-12页 |
| 1.3.1 关于媒体品牌的研究 | 第9-10页 |
| 1.3.2 关于财经网站建设的研究 | 第10-12页 |
| 1.4 研究现状及创新 | 第12-15页 |
| 1.4.1 研究现状 | 第12-14页 |
| 1.4.2 论文创新点 | 第14-15页 |
| 2 媒体品牌的相关研究 | 第15-20页 |
| 2.1 媒体品牌的提出和发展 | 第15-17页 |
| 2.2 媒体品牌的构成要素分析 | 第17-18页 |
| 2.3 财经类网品牌研究的现实意义 | 第18-20页 |
| 3 样本分析及比较研究 | 第20-30页 |
| 3.1 样本的选择 | 第20页 |
| 3.2 四大财经网站的简单概述 | 第20-21页 |
| 3.3 受众比较 | 第21-24页 |
| 3.3.1 四家财经网站的受众定位分析 | 第22-23页 |
| 3.3.2 四家财经网站受众再定位分析 | 第23-24页 |
| 3.4 内容比较 | 第24-27页 |
| 3.4.1 四家财经网站的内容特色概述 | 第25-27页 |
| 3.4.2 财经网站内容特色的比较分析 | 第27页 |
| 3.5 品牌愿景比较 | 第27-30页 |
| 3.5.1 四大财经网站品牌愿景的建设现状 | 第28-29页 |
| 3.5.2 四大财经网站品牌愿景的特点 | 第29-30页 |
| 4 我国财经网站品牌经营中的问题 | 第30-35页 |
| 4.1 财经信息内容“多病”缠身 | 第30-32页 |
| 4.1.1 财经信息相对专业过强 | 第30-31页 |
| 4.1.2 财经报道追求噱头效应 | 第31页 |
| 4.1.3 财经信息内容同质化 | 第31-32页 |
| 4.2 财经网站受众定位艰难前行 | 第32-33页 |
| 4.2.1 中产阶级成主流受众群，定位陷入困境 | 第32-33页 |
| 4.2.2 网站的广告投放有失特色，难满受众需求 | 第33页 |
| 4.3 内容同质化使品牌愿景的建立缺乏差异化 | 第33-35页 |
| 5 新时期我国财经网站品牌经营的思考 | 第35-41页 |
| 5.1 打造内容特色，增显品牌差异化 | 第35-37页 |
| 5.1.1 网站社区与品牌建设相辅相成 | 第35-36页 |
| 5.1.2 增添中国元素提升品牌向心力 | 第36页 |
| 5.1.3 网站频道设置与时势结合 | 第36-37页 |
| 5.2 精准网站定位，建立品牌情感 | 第37-39页 |
| 5.2.1 细分市场，完善实践受众再定位 | 第37页 |
| 5.2.2 精准定位，深度把握受众需求 | 第37-38页 |
| 5.2.3 主题定位，与受众建立品牌情感 | 第38-39页 |
| 5.3 注意网络危机，加强媒体品牌的危机管理 | 第39-41页 |
| 5.3.1 树立危机意识，提高从业人员职业素养 | 第39-40页 |
| 5.3.2 规划预警机制，建立品牌危机管理机构 | 第40-41页 |
| 致谢 | 第41-42页 |
| 参考文献 | 第42-44页 |
| 附录 | 第44页 |
| A. 作者在攻读学位期间发表的论文目录 | 第44页 |
| B. 作者在攻读学位期间参与的科研项目目录 | 第44页 |
