| 摘要 | 第3-4页 |
| ABSTRACT | 第4-5页 |
| 第1章 绪论 | 第8-19页 |
| 1.1 问题的提出 | 第8-11页 |
| 1.2 关键概念界定 | 第11-14页 |
| 1.2.1 广告和商业广告 | 第11-12页 |
| 1.2.2 违法违规广告 | 第12-13页 |
| 1.2.3 电视违法违规广告 | 第13-14页 |
| 1.3 学术史回顾 | 第14-19页 |
| 第2章 省级卫视违法违规广告分析——以云南卫视为例 | 第19-32页 |
| 2.1 研究样本 | 第19-20页 |
| 2.2 违法违规广告的占比 | 第20-22页 |
| 2.3 违法违规广告的广告主分析 | 第22-25页 |
| 2.4 违法违规广告的表现手法 | 第25-30页 |
| 2.5 违法违规广告的播出时间 | 第30-32页 |
| 第3章 省级卫视违法违规广告的危害及其成因 | 第32-41页 |
| 3.1 卫视违法违规广告的危害 | 第32-34页 |
| 3.1.1 扰乱广告市场秩序 | 第32-33页 |
| 3.1.2 损害省级卫视的公信力 | 第33页 |
| 3.1.3 影响广告业的发展 | 第33-34页 |
| 3.1.4 侵犯消费者的利益 | 第34页 |
| 3.2 卫视违法违规广告泛滥的原因 | 第34-41页 |
| 3.2.1 行政执法不力 | 第34-36页 |
| 3.2.2 卫视把关不严 | 第36-39页 |
| 3.2.3 行业自律缺失 | 第39-41页 |
| 第4章 省级卫视违法违规广告的治理对策 | 第41-46页 |
| 4.1 行政监管的大力制衡 | 第41-43页 |
| 4.1.1 借鉴国外广告管理经验 | 第41-42页 |
| 4.1.2 加大行政监管力度 | 第42-43页 |
| 4.2 卫视内部加强把关 | 第43-45页 |
| 4.3 行业组织的严格自律 | 第45-46页 |
| 结语 | 第46-47页 |
| 致谢 | 第47-48页 |
| 参考文献 | 第48-50页 |
| 附录A 云南卫视违法违规广告明细表 | 第50-55页 |