| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 绪论 | 第10-19页 |
| 第一节 研究背景 | 第10-11页 |
| 第二节 研究目的和意义 | 第11-12页 |
| 一 研究目的 | 第11页 |
| 二 研究意义 | 第11-12页 |
| 第三节 文献综述 | 第12-14页 |
| 一 电视剧营销相关研究 | 第12-13页 |
| 二 新媒体环境下电视剧营销相关研究 | 第13-14页 |
| 第四节 研究思路与研究方法 | 第14-15页 |
| 一 研究思路 | 第14-15页 |
| 二 研究方法 | 第15页 |
| 第五节 相关概念界定 | 第15-19页 |
| 一 传统媒体营销含义 | 第15-16页 |
| 二 整合营销传播理论 | 第16页 |
| 三 社会化媒体营销 | 第16-19页 |
| 第一章 新媒体构建我国电视剧营销新环境 | 第19-26页 |
| 第一节 新媒体环境下传统电视剧营销的局限性 | 第19-21页 |
| 一 传播平台局限性 | 第19-20页 |
| 二 互动方式的局限性 | 第20页 |
| 三 受众定位模糊性 | 第20-21页 |
| 第二节 新媒体环境下我国电视剧营销的新机遇 | 第21-26页 |
| 一 媒介环境的新变化 | 第21-24页 |
| 二 社会文化繁荣 | 第24-26页 |
| 第二章 新媒体促使我国电视剧营销策略升级 | 第26-49页 |
| 第一节 渠道融合：跨媒体营销 | 第26-29页 |
| 第二节 形式多样：互动式营销 | 第29-42页 |
| 一 线上互动：社会化媒体营销 | 第29-41页 |
| 二 线下互动：体验式场景营销 | 第41-42页 |
| 第三节 周期拉长：专业化营销 | 第42-44页 |
| 第四节 定位准确：精准化营销 | 第44-45页 |
| 第五节 跨界合作：联合式营销 | 第45-49页 |
| 一 阿里大文娱：增强宣传合力 | 第46页 |
| 二 美图：定制影视剧特效 | 第46-47页 |
| 三 味全：桃花饮文字瓶 | 第47-49页 |
| 第三章 新媒体环境下我国电视剧营销的误区及解决途径 | 第49-64页 |
| 第一节 新媒体环境下我国电视剧营销的误区 | 第49-56页 |
| 一 营销市场管理乏力 | 第49-51页 |
| 二 营销经费过度支出 | 第51-53页 |
| 三 电视剧品牌意识缺乏 | 第53-54页 |
| 四 营销体系缺乏规划 | 第54-55页 |
| 五 对外传播力有待提升 | 第55-56页 |
| 第二节 新媒体环境下我国电视剧营销误区的解决途径 | 第56-64页 |
| 一 加强市场管理变革 | 第56-58页 |
| 二 管控营销经费 | 第58-59页 |
| 三 注重品牌营销 | 第59-60页 |
| 四 强化整合营销 | 第60-61页 |
| 五 开拓国际空间 | 第61-64页 |
| 结语 | 第64-65页 |
| 参考文献 | 第65-67页 |
| 附录 | 第67-68页 |
| 个人简历、在学期间发表的学术论文与研究成果 | 第68-69页 |
| 致谢 | 第69页 |