| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4页 |
| 第一章 绪论 | 第7-10页 |
| 1.1 研究背景 | 第7页 |
| 1.2 国内外研究现状 | 第7-8页 |
| 1.3 研究目标及内容 | 第8-10页 |
| 第二章 相关理论综述 | 第10-16页 |
| 2.1 市场营销的概念 | 第10页 |
| 2.2 市场营销的功能和作用 | 第10-11页 |
| 2.2.1 市场营销的功能 | 第10-11页 |
| 2.2.2 市场营销的作用 | 第11页 |
| 2.3 市场营销策略内容 | 第11-12页 |
| 2.3.1 市场细分 | 第11页 |
| 2.3.2 选择目标市场 | 第11页 |
| 2.3.3 选择目标市场的策略 | 第11-12页 |
| 2.4 分析模型简介 | 第12-16页 |
| 2.4.1 PEST分析 | 第12-14页 |
| 2.4.2 SWOT分析模型 | 第14-15页 |
| 2.4.3 4P组合策略 | 第15-16页 |
| 第三章 牡丹产业发展战略分析 | 第16-23页 |
| 3.1 国内外牡丹产业现状 | 第16页 |
| 3.1.1 国内牡丹产业现状 | 第16页 |
| 3.1.2 国外牡丹产业现状 | 第16页 |
| 3.2 菏泽牡丹业的发展现状 | 第16-18页 |
| 3.2.1 菏泽牡丹生产历史的简况 | 第16-17页 |
| 3.2.2 菏泽牡丹产业现状概述 | 第17-18页 |
| 3.2.3 菏泽牡丹的科研状况 | 第18页 |
| 3.3 菏泽发展牡丹产业所具有的优势与发展前景分析 | 第18-23页 |
| 3.3.1 发展牡丹产业的经济学意义 | 第18-20页 |
| 3.3.2 菏泽发展牡丹产业所具有的优势 | 第20-21页 |
| 3.3.3 菏泽牡丹产业发展前景分析 | 第21-23页 |
| 第四章 菏泽尧舜牡丹生物科技有限公司市场营销环境及现状分析 | 第23-33页 |
| 4.1 菏泽尧舜牡丹生物科技有限公司市场营销环境 | 第23-25页 |
| 4.1.1 宏观环境分析(PEST分析) | 第23-24页 |
| 4.1.2 微观环境分析 | 第24-25页 |
| 4.2 菏泽尧舜牡丹生物科技有限公司基本情况 | 第25-26页 |
| 4.2.1 公司发展历程和概况 | 第25页 |
| 4.2.2 公司的组织结构 | 第25-26页 |
| 4.3 菏泽尧舜牡丹生物科技有限公司营销现状与问题 | 第26-29页 |
| 4.3.1 公司营销现状 | 第26-27页 |
| 4.3.2 公司营销存在的问题 | 第27-29页 |
| 4.4 菏泽尧舜牡丹生物科技有限公司SWOT分析 | 第29-33页 |
| 第五章 菏泽尧舜牡丹生物科技有限公司目标市场选择与营销策略制定 | 第33-43页 |
| 5.1 市场细分 | 第33-35页 |
| 5.1.1 根据消费者基本情况细分 | 第33页 |
| 5.1.2 根据生活方式细分 | 第33-34页 |
| 5.1.3 根据价格高低细分 | 第34页 |
| 5.1.4 根据地区差异细分 | 第34-35页 |
| 5.2 目标市场和市场定位 | 第35-36页 |
| 5.2.1 目标市场选择 | 第35页 |
| 5.2.2 市场定位 | 第35-36页 |
| 5.3 菏泽尧舜牡丹生物科技有限公司市场营销策略建议 | 第36-43页 |
| 5.3.1 产品差异性市场营销策略 | 第36-37页 |
| 5.3.2 营销人员策略 | 第37页 |
| 5.3.3 4P组合策略 | 第37-41页 |
| 5.3.4 网络营销策略 | 第41-43页 |
| 第六章 总结与展望 | 第43-44页 |
| 参考文献 | 第44-47页 |
| 致谢 | 第47-48页 |
| 攻读硕士学位期间的研究成果 | 第48页 |
