网络推荐情境下定制化对消费者决策的影响--文化导向与产品类型的调节作用
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 1.绪论 | 第6-9页 |
| ·研究背景 | 第6页 |
| ·研究动机 | 第6-7页 |
| ·研究目标 | 第7-8页 |
| ·研究步骤 | 第8-9页 |
| 2.文献回顾 | 第9-16页 |
| ·定制化与消费者决策 | 第9-10页 |
| ·营销视角下的定制化研究 | 第9-10页 |
| ·个性化网络推荐 | 第10-14页 |
| ·网络推荐系统的定义 | 第10-11页 |
| ·网络推荐系统的分类 | 第11-12页 |
| ·个性化网络推荐系统的作用 | 第12-13页 |
| ·个性化网络推荐系统的界面形式 | 第13-14页 |
| ·文化导向与网络推荐 | 第14页 |
| ·产品类别与网络推荐 | 第14-16页 |
| 3.研究方法 | 第16-20页 |
| ·研究模型 | 第16-17页 |
| ·研究假设 | 第17-20页 |
| 4.实验一:文化导向的调节作用 | 第20-28页 |
| ·研究方法 | 第20-22页 |
| ·实验设计 | 第20页 |
| ·实验准备与前测 | 第20-21页 |
| ·正式实验过程 | 第21-22页 |
| ·数据分析 | 第22-27页 |
| ·变量操纵检验 | 第22页 |
| ·假设检验 | 第22-27页 |
| ·结果讨论 | 第27-28页 |
| 5.实验二:产品类型的调节作用 | 第28-38页 |
| ·研究方法 | 第28-30页 |
| ·实验设计 | 第28页 |
| ·实验准备与前测 | 第28-29页 |
| ·正式实验过程 | 第29-30页 |
| ·数据分析 | 第30-36页 |
| ·变量操纵检验 | 第30-31页 |
| ·假设检验 | 第31-36页 |
| ·结果讨论 | 第36-38页 |
| 6.结论 | 第38-40页 |
| ·本研究的发现和意义 | 第38-39页 |
| ·研究的理论贡献 | 第38页 |
| ·研究的实践意义 | 第38-39页 |
| ·局限性及未来研究方向 | 第39-40页 |
| 参考文献 | 第40-42页 |
| 致谢语 | 第42-43页 |
| 附录:调研问卷 | 第43-52页 |
| 问卷一:个人偏好推荐×搜寻品 | 第43-45页 |
| 问卷二:关联顾客推荐×搜寻品 | 第45-47页 |
| 问卷三:自身偏好推荐×体验品 | 第47-49页 |
| 问卷四:关联顾客推荐×体验品 | 第49-52页 |
