| 摘要 | 第1页 |
| ABSTRACT | 第4-5页 |
| 第一章 引言 | 第5-8页 |
| ·问题的提出 | 第5页 |
| ·研究目的和意义 | 第5-6页 |
| ·文献综述 | 第6页 |
| ·研究方法 | 第6-7页 |
| ·论文结构安排 | 第7-8页 |
| 第二章 正文 | 第8-12页 |
| ·相关概念界定 | 第8页 |
| ·博物馆商品与博物馆产品 | 第8页 |
| ·博物馆商品营销 | 第8页 |
| ·博物馆商品营销的功能与意义 | 第8-12页 |
| ·博物馆诠释和宣传藏品的需要 | 第8-9页 |
| ·博物馆延伸教育功能的需要 | 第9页 |
| ·博物馆解决资金问题的需要 | 第9-10页 |
| ·博物馆提升社会地位的需要 | 第10-11页 |
| ·博物馆助力产业整合的需要 | 第11-12页 |
| 第三章 我国博物馆商品营销的现状与问题 | 第12-15页 |
| ·博物馆商店规模与博物馆体量不匹配 | 第12页 |
| ·博物馆商品区域差别明显 | 第12-13页 |
| ·博物馆商品缺乏创意、大同小异 | 第13-15页 |
| 第四章 国外博物馆商品开发与营销考察与研究 | 第15-32页 |
| ·大都会博物馆商店的发展历史及经营现状 | 第15-16页 |
| ·大都会博物馆的商品营销战略 | 第16-28页 |
| ·强势品牌战略 | 第16-18页 |
| ·品牌标志营销 | 第16-17页 |
| ·品牌授权 | 第17-18页 |
| ·产品差异化战略 | 第18-20页 |
| ·商品分类 | 第18-20页 |
| ·以顾客需要为中心 | 第20页 |
| ·多渠道营销策略 | 第20-28页 |
| ·直复营销 | 第21页 |
| ·特许经营 | 第21-24页 |
| ·电子商务 | 第24-28页 |
| ·大都会博物馆商品营销活动的宏观环境研究 | 第28-32页 |
| ·健全的财政政策保障 | 第28-30页 |
| ·免缴所得税的适用范围 | 第28-29页 |
| ·免缴销售税的适用范围 | 第29-30页 |
| ·完善的知识产权法律体系 | 第30页 |
| ·美国博物馆商店联盟的指导与支持 | 第30-32页 |
| 第五章 推动我国博物馆商品营销的思路 | 第32-39页 |
| ·完善政策环境 | 第32-35页 |
| ·多元化财政支持,变"输血"为"造血" | 第32-34页 |
| ·发挥行业组织的作用 | 第34-35页 |
| ·革新博物馆商品开发与营销理念 | 第35-37页 |
| ·依托藏品和展览,实现博物馆商品多元、实用与艺术的统一 | 第35-36页 |
| ·强化品牌意识 | 第36-37页 |
| ·创新营销理念和模式 | 第37页 |
| ·加快复合型人才培育,提高博物馆商品营销活动的成效 | 第37-39页 |
| 第六章 结语 | 第39-42页 |
| 参考文献 | 第42-44页 |
| 致谢 | 第44-45页 |