鼎航投资管理公司西铝一号项目营销策略研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 第1章 绪论 | 第10-15页 |
| 1.1 选题背景与意义 | 第10-12页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第10-11页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第11-12页 |
| 1.2 研究方法及要解决的问题 | 第12-13页 |
| 1.3 研究内容与框架 | 第13-15页 |
| 第2章 相关理论研究综述 | 第15-19页 |
| 2.1 私募基金研究综述 | 第15-17页 |
| 2.1.1 私募基金的定义 | 第15页 |
| 2.1.2 私募基金的特征 | 第15-16页 |
| 2.1.3 私募基金的功能 | 第16-17页 |
| 2.2 市场营销理论研究综述 | 第17-19页 |
| 2.2.1 营销的概念及功能 | 第17页 |
| 2.2.2 STP 理论 | 第17-19页 |
| 第3章 鼎航投资西铝一号项目现状及环境分析 | 第19-37页 |
| 3.1 鼎航投资公司概况 | 第19-20页 |
| 3.2 西铝一号项目现状分析 | 第20-22页 |
| 3.2.1 西铝一号项目简介 | 第20-21页 |
| 3.2.2 西铝一号基金架构 | 第21-22页 |
| 3.3 鼎航投资西铝一号项目存在的营销问题 | 第22-25页 |
| 3.3.1 基金营销渠道竞争激烈 | 第22-23页 |
| 3.3.2 营销计划重量轻质及监督机制不完善 | 第23-24页 |
| 3.3.3 品牌形象模糊及营销人员品牌意识淡薄 | 第24页 |
| 3.3.4 营销后续增值服务不足 | 第24页 |
| 3.3.5 营销缺乏战略高度与上层营销管理不足 | 第24-25页 |
| 3.4 宏观环境分析 | 第25-29页 |
| 3.4.1 政策环境分析 | 第25-26页 |
| 3.4.2 经济环境分析 | 第26-28页 |
| 3.4.3 社会环境分析 | 第28-29页 |
| 3.4.4 技术环境分析 | 第29页 |
| 3.5 微观环境分析 | 第29-32页 |
| 3.5.1 投资目标市场发展前景 | 第29-31页 |
| 3.5.2 投资者行为分析 | 第31-32页 |
| 3.5.3 营销渠道分析 | 第32页 |
| 3.6 鼎航投资西铝一号项目 SWOT 分析 | 第32-37页 |
| 3.6.1 优势 | 第33-34页 |
| 3.6.2 劣势 | 第34页 |
| 3.6.3 机会 | 第34页 |
| 3.6.4 威胁 | 第34-37页 |
| 第4章 鼎航投资西铝一号项目 STP 战略 | 第37-42页 |
| 4.1 鼎航投资西铝一号项目市场细分 | 第37-38页 |
| 4.2 鼎航投资西铝一号项目目标市场选择 | 第38-40页 |
| 4.3 鼎航投资西铝一号项目市场定位 | 第40-42页 |
| 第5章 鼎航投资西铝一号项目营销策略及保障措施 | 第42-46页 |
| 5.1 鼎航投资西铝一号项目营销策略规划 | 第42-44页 |
| 5.1.1 私募基金产品品牌策略 | 第42-43页 |
| 5.1.2 西铝一号渠道策略 | 第43页 |
| 5.1.3 投资者维护策略 | 第43-44页 |
| 5.2 鼎航投资西铝一号项目保障措施 | 第44-46页 |
| 5.2.1 业务流程保障措施 | 第44页 |
| 5.2.2 技术保障措施 | 第44页 |
| 5.2.3 人才保障措施 | 第44-45页 |
| 5.2.4 绩效考核保障措施 | 第45-46页 |
| 第6章 研究结论与局限 | 第46-48页 |
| 参考文献 | 第48-49页 |
| 致谢 | 第49页 |
