| 摘要 | 第3-5页 |
| Abstract | 第5-7页 |
| 第一章 绪论 | 第11-28页 |
| 第一节 研究缘起和研究问题 | 第11-12页 |
| 第二节 文献综述 | 第12-26页 |
| 一、中医与中医传播 | 第12-16页 |
| 二、网络知识社区及其传播效果 | 第16-20页 |
| 三、卡尔·霍夫兰说服模型理论 | 第20-24页 |
| 四、采用卡尔·霍夫兰说服模型理论的原因 | 第24-26页 |
| 第三节 研究方法、目的及意义、内容及伦理 | 第26-28页 |
| 一、研究方法 | 第26页 |
| 二、研究目的及意义 | 第26-27页 |
| 三、研究内容与研究伦理 | 第27-28页 |
| 第二章 中医在网络知识社区中的传播现状 | 第28-44页 |
| 第一节 中医在知乎社区中的传播概况 | 第28-32页 |
| 一、话题多、范围广且关注度高 | 第28-30页 |
| 二、热门问题集中于中医态度的问答 | 第30-31页 |
| 三、多数答案聚焦于中医态度的讨论 | 第31-32页 |
| 第二节 “博弈”现象的出现 | 第32-35页 |
| 一、“博弈”的过程: 各持己见 | 第32-33页 |
| 二、“博弈”的结果: 反对方胜 | 第33-35页 |
| 第三节 “中医全网黑”现象的出现 | 第35-40页 |
| 一、“中医全网黑”现象原因分析 | 第35-37页 |
| 二、“中医全网黑”现象具体呈现 | 第37-38页 |
| 三、“中医全网黑”现象特点分析 | 第38-40页 |
| 第四节 :“中医全网黑”现象的转变 | 第40-44页 |
| 一、“中医全网黑”向“粉黑互战”转变 | 第40-41页 |
| 二、“中医全网黑”现象转变的原因分析 | 第41-42页 |
| 三、“中医全网黑”现象转变的特点分析 | 第42-44页 |
| 第三章 中医传播在网络知识社区中的说服效果研究 | 第44-52页 |
| 第一节 态度的涵义 | 第44页 |
| 第二节 中医传播在知乎社区中说服效果呈现 | 第44-50页 |
| 一、之于支持中医受众的说服效果 | 第44-47页 |
| 二、之于反对中医受众的说服效果 | 第47-49页 |
| 三、之于保持中立态度受众的传播效果 | 第49-50页 |
| 第三节 小结 | 第50-52页 |
| 第四章 影响中医传播在网络知识社区中说服效果的因素 | 第52-63页 |
| 第一节 传播者 | 第52-54页 |
| 一、专业用户的离开 | 第52-53页 |
| 二、理性用户的沉默 | 第53页 |
| 三、年轻用户的加入 | 第53-54页 |
| 第二节 传播内容 | 第54-58页 |
| 一、文本信息碎片化 | 第54-55页 |
| 二、文本信息泛娱乐化 | 第55-57页 |
| 三、“知乎范”的广告植入 | 第57-58页 |
| 第三节 传播渠道 | 第58-60页 |
| 一、虚拟性 | 第58-59页 |
| 二、开放性 | 第59页 |
| 三、社交性 | 第59-60页 |
| 第四节 受众 | 第60-63页 |
| 一、高质量用户聚集 | 第60-61页 |
| 二、互联网工作者较多 | 第61-62页 |
| 三、年轻化趋势明显 | 第62-63页 |
| 第五章 研究结论 | 第63-71页 |
| 第一节 卡尔·霍夫兰说服模型理论的新拓展 | 第63-66页 |
| 一、双向循环的说服过程 | 第64页 |
| 二、各要素之间相互影响 | 第64-65页 |
| 三、说服效果取决于受众 | 第65页 |
| 四、媒介对说服效果的影响 | 第65-66页 |
| 第二节 中医在网络知识社区中传播存在的问题 | 第66-68页 |
| 一、传播功能的弱化 | 第66-67页 |
| 二、传播内容的偏离 | 第67-68页 |
| 三、理性传播的缺失 | 第68页 |
| 第三节 中医在网络知识社区中传播的思考 | 第68-71页 |
| 一、如何看待争议性话题在社交媒体中的传播 | 第68-69页 |
| 二、如何看待社交媒体的传播潜能 | 第69-71页 |
| 注释 | 第71-77页 |
| 参考文献 | 第77-82页 |
| 附录1 访谈提纲设计 | 第82-83页 |
| 附录2 访谈对象一览表 | 第83-84页 |
| 致谢 | 第84-85页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文 | 第85页 |