| 中文摘要 | 第4-6页 |
| 英文摘要 | 第6-7页 |
| 1 绪论 | 第10-19页 |
| 1.1 研究背景 | 第10-11页 |
| 1.1.1 旅游业将成为西藏发展新引擎 | 第10页 |
| 1.1.2 昌都作为藏东门户,极具旅游发展潜力 | 第10页 |
| 1.1.3 旅游目的地间竞争加剧,特色化、类型化趋势明显 | 第10-11页 |
| 1.1.4 旅游发展面临游客原真性诉求与目的地自身发展间的矛盾 | 第11页 |
| 1.2 研究意义 | 第11-12页 |
| 1.2.1 理论意义 | 第11页 |
| 1.2.2 现实意义 | 第11-12页 |
| 1.3 国内外研究现状综述 | 第12-17页 |
| 1.3.1 旅游目的地的研究综述 | 第12-13页 |
| 1.3.2 旅游目的地定位研究综述 | 第13-15页 |
| 1.3.3 西藏旅游相关研究综述 | 第15-16页 |
| 1.3.4 内容分析法旅游研究综述 | 第16-17页 |
| 1.4 研究内容、方法及技术路线 | 第17-19页 |
| 1.4.1 研究内容 | 第17页 |
| 1.4.2 研究方法 | 第17-18页 |
| 1.4.3 技术路线 | 第18-19页 |
| 2 概念辨析及理论基础 | 第19-23页 |
| 2.1 相关概念辨析 | 第19-20页 |
| 2.1.1 旅游目的地 | 第19页 |
| 2.1.2 定位与旅游目的地定位 | 第19页 |
| 2.1.3 旅游感知 | 第19-20页 |
| 2.2 相关理论基础 | 第20-23页 |
| 2.2.1 旅游目的地定位理论 | 第20-21页 |
| 2.2.2 旅游凝视理论 | 第21-22页 |
| 2.2.3 旅游目的地形象“认知-情感”模型 | 第22-23页 |
| 3 旅游目的地基本情况 | 第23-32页 |
| 3.1 地理环境及旅游资源概况 | 第23-28页 |
| 3.1.1 区域地理环境 | 第23-24页 |
| 3.1.2 旅游资源概况 | 第24-28页 |
| 3.2 社会发展及旅游市场状况 | 第28-32页 |
| 3.2.1 社会发展现状 | 第28-29页 |
| 3.2.2 旅游市场状况 | 第29-32页 |
| 4 昌都旅游目的地定位 | 第32-46页 |
| 4.1 游客旅游目的地形象感知分析 | 第32-42页 |
| 4.1.1 文字描述预编码分析 | 第32-34页 |
| 4.1.2 照片编码及主题提炼 | 第34-35页 |
| 4.1.3 研究结果分析 | 第35-41页 |
| 4.1.4 小结 | 第41-42页 |
| 4.2 昌都旅游目的地定位的提出 | 第42-46页 |
| 4.2.1 定位程序与策略 | 第42-43页 |
| 4.2.2 旅游目的地定位 | 第43-46页 |
| 5 对策与建议 | 第46-49页 |
| 5.1 目的地定位实施的挑战 | 第46页 |
| 5.1.1 认识上的挑战 | 第46页 |
| 5.1.2 基础配套方面的挑战 | 第46页 |
| 5.1.3 文化与生态环境的挑战 | 第46页 |
| 5.2 发展建议 | 第46-49页 |
| 5.2.1 基础服务设施建设 | 第47页 |
| 5.2.2 产品开发策略 | 第47页 |
| 5.2.3 产业发展策略 | 第47-48页 |
| 5.2.4 市场营销与管理策略 | 第48-49页 |
| 6 结论与展望 | 第49-51页 |
| 6.1 结论 | 第49-50页 |
| 6.2 研究不足 | 第50页 |
| 6.3 研究创新 | 第50页 |
| 6.4 研究展望 | 第50-51页 |
| 参考文献 | 第51-56页 |
| 附录A | 第56-57页 |
| 致谢 | 第57-58页 |