微信营销的采纳意向影响因素研究
| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4页 |
| 第一章 引言 | 第7-17页 |
| 第一节 研究背景 | 第7-13页 |
| 一、微信的发展概况 | 第7-11页 |
| 二、微信营销的发展概况 | 第11-13页 |
| 第二节 研究目标与意义 | 第13-14页 |
| 一、研究目标 | 第13页 |
| 二、研究意义 | 第13-14页 |
| 第三节 研究路径、方法及框架 | 第14-16页 |
| 一、研究路径 | 第14页 |
| 二、研究方法 | 第14-15页 |
| 三、研究框架 | 第15-16页 |
| 第四节 小结 | 第16-17页 |
| 第二章 文献与理论探讨 | 第17-37页 |
| 第一节 微信营销相关研究 | 第17-24页 |
| 一、微信营销概述 | 第17-20页 |
| 二、微信营销相关文献探讨 | 第20-24页 |
| 第二节 网络营销采纳理论模型 | 第24-34页 |
| 一、理性行为理论(TRA) | 第24-26页 |
| 二、计划行为理论(TPB) | 第26-29页 |
| 三、技术采纳模型(TAM) | 第29-32页 |
| 四、创新扩散理论(IDT) | 第32-34页 |
| 第三节 网络营销采纳意向的影响因素 | 第34-35页 |
| 第四节 小结 | 第35-37页 |
| 第三章 模型构建与研究假设 | 第37-48页 |
| 第一节 研究变量的确立 | 第37-40页 |
| 一、用户个人特征 | 第37-38页 |
| 二、用户对网络营销的感知 | 第38-39页 |
| 三、网络营销自身特征 | 第39页 |
| 四、采纳意向 | 第39页 |
| 五、研究变量定义 | 第39-40页 |
| 第二节 研究模型与假设 | 第40-42页 |
| 一、理论基础 | 第40-41页 |
| 二、研究模型 | 第41-42页 |
| 三、研究假设 | 第42页 |
| 第三节 变量测量与研究设计 | 第42-47页 |
| 一、研究变量的测量 | 第42-44页 |
| 二、研究设计 | 第44-46页 |
| 三、研究数据收集 | 第46-47页 |
| 第四节 小结 | 第47-48页 |
| 第四章 实证研究 | 第48-64页 |
| 第一节 信度和效度分析 | 第48-51页 |
| 一、信度分析 | 第48-50页 |
| 二、效度分析 | 第50-51页 |
| 第二节 描述性分析 | 第51-54页 |
| 一、微信采纳情况及网购经验描述性分析 | 第51-53页 |
| 二、模型变量描述性分析 | 第53-54页 |
| 第三节 相关性分析 | 第54-57页 |
| 一、人口统计学变量相关性分析 | 第54-56页 |
| 二、模型变量相关性分析 | 第56-57页 |
| 第四节 结构方程模型分析 | 第57-63页 |
| 一、模型拟合度分析 | 第59-60页 |
| 二、模型因子分析 | 第60-62页 |
| 三、模型路径分析 | 第62-63页 |
| 第五节 小结 | 第63-64页 |
| 第五章 结论与讨论 | 第64-75页 |
| 第一节 研究结论 | 第64-67页 |
| 第二节 研究启示 | 第67-72页 |
| 第三节 研究局限和展望 | 第72-73页 |
| 第四节 小结 | 第73-75页 |
| 参考文献 | 第75-78页 |
| 附录 | 第78-80页 |
| 在读期间相关成果发表情况 | 第80-81页 |
| 致谢 | 第81页 |
