中国电影的社会化媒体营销策略研究
| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4页 |
| 绪论 | 第7-15页 |
| 第一节 选题背景及意义 | 第7-9页 |
| 一、选题背景 | 第7-8页 |
| 二、选题意义 | 第8-9页 |
| 第二节 相关文献综述 | 第9-11页 |
| 一、中国电影营销研究现状 | 第9-10页 |
| 二、社会化媒体营销研究现状 | 第10-11页 |
| 第三节 主要研究内容 | 第11-12页 |
| 第四节 本文基本概念 | 第12-15页 |
| 一、电影营销 | 第12-13页 |
| 二、社会化媒体营销 | 第13-15页 |
| 第一章 中国电影社会化媒体营销的兴起 | 第15-22页 |
| 第一节 中国电影营销的发展历程 | 第15-17页 |
| 一、21世纪以前中国电影营销概述 | 第15页 |
| 二、新世纪以来中国电影营销进程 | 第15-17页 |
| 第二节 社会化媒体的产生与发展 | 第17-19页 |
| 一、社会化媒体的产生 | 第17页 |
| 二、社会化媒体的发展现状 | 第17-19页 |
| 第三节 社会化媒体为中国电影营销带来的新机遇 | 第19-22页 |
| 一、有效利用网络资源,电影营销成本降低 | 第19页 |
| 二、突出产品应用功能,实现电影精准营销 | 第19-20页 |
| 三、充分发挥互动优势,拉近受众情感距离 | 第20-22页 |
| 第二章 中国电影的社会化媒体营销策略分析 | 第22-29页 |
| 第一节 基于社交论坛的营销策略 | 第22-24页 |
| 一、社交话题的“议程设置” | 第22-23页 |
| 二、社交论坛中的口碑树立 | 第23-24页 |
| 第二节 基于微博平台的营销策略 | 第24-26页 |
| 一、利用“口口相传”的病毒营销 | 第24-25页 |
| 二、抓住当下热点的事件营销 | 第25-26页 |
| 第三节 基于微信平台的营销策略 | 第26-29页 |
| 一、公众帐号中的“领袖”意见 | 第26-27页 |
| 二、微信中的关系营销 | 第27-29页 |
| 第三章 中国电影社会化媒体营销的问题 | 第29-34页 |
| 第一节 网络水军的负面影响 | 第29-30页 |
| 一、拟造电影虚假口碑 | 第29-30页 |
| 二、干扰电影市场秩序 | 第30页 |
| 第二节 电影后产品营销的缺失 | 第30-32页 |
| 一、后产品整体营销意识薄弱 | 第30-31页 |
| 二、电影后产品版权维护意识欠缺 | 第31-32页 |
| 第三节 内质与营销的本末倒置 | 第32-34页 |
| 一、过度依赖市场营销 | 第32-33页 |
| 二、电影质量有待提高 | 第33-34页 |
| 第四章 中国电影社会化媒体营销的对策 | 第34-39页 |
| 第一节 科学整治、努力净化网络环境 | 第34-35页 |
| 一、理清“水军”信息传播机制 | 第34页 |
| 二、联合多方治理“水军”泛滥 | 第34-35页 |
| 第二节 多方借鉴、积极开发电影后产品 | 第35-37页 |
| 一、学习国外成熟模式 | 第35-36页 |
| 二、完善后产品开发 | 第36-37页 |
| 第三节 相互配合、致力提高电影美誉度 | 第37-39页 |
| 一、重视国产电影质量 | 第37-38页 |
| 二、加强电影行业自律 | 第38-39页 |
| 结论 | 第39-40页 |
| 参考文献 | 第40-43页 |
| 在读期间发表的学术论文及研究成果 | 第43-44页 |
| 致谢 | 第44页 |
