网络定制广告剧的传播机制及效应分析
| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5页 |
| 一、 研究背景及综述 | 第8-14页 |
| （一） 研究背景 | 第8页 |
| （二） 选题意义 | 第8-10页 |
| （三） 研究文献综述 | 第10-12页 |
| （四） 研究方法 | 第12页 |
| （五） 创新之处 | 第12-14页 |
| 二、 网络定制广告剧的分类 | 第14-21页 |
| （一） 定义 | 第14-15页 |
| 1. 网络定制广告剧的概念探讨 | 第14-15页 |
| （1） 研究的对象 | 第14页 |
| （2） 对于网络定制广告剧的探讨 | 第14-15页 |
| 2. 网络定制广告剧的定义 | 第15页 |
| （二） 主要形式及内容 | 第15-17页 |
| 1. 连续剧形式的网络短剧 | 第15-16页 |
| 2. 成为系列的广告影片 | 第16-17页 |
| 3. 其他广告定制剧类型 | 第17页 |
| （三） 网络定制广告剧的兴起与发展 | 第17-21页 |
| 1. 传播技术与平台的成熟 | 第17-18页 |
| 2. 网络定制广告剧的生存现状 | 第18-21页 |
| 三、 网络定制广告剧的传播过程分析 | 第21-32页 |
| （一） 广告主和制作者分析 | 第21-24页 |
| 1. 广告主的“野心” | 第21-23页 |
| 2. 制作者的创意 | 第23-24页 |
| （二） 传播过程与媒介分析 | 第24-27页 |
| 1. 网络平台的传播机制分析 | 第24-26页 |
| 2. 网络平台的传播特征分析 | 第26-27页 |
| （三） 受众的角色权利变化与行为效果分析 | 第27-32页 |
| 1. 受众的角色与权力变化分析 | 第28-29页 |
| 2. 受众的行为效果分析 | 第29-32页 |
| 四、 微电影——网络定制广告剧的大势所趋 | 第32-39页 |
| （一） 微电影广告的崛起 | 第32-36页 |
| 1. 微电影的流变 | 第32-33页 |
| 2. 内容为王，创意生存 | 第33-34页 |
| 3. 艺术价值与现实意义 | 第34-36页 |
| （二） 网络整合营销的利器 | 第36-39页 |
| 1. 网络社会化营销与定制广告剧 | 第36页 |
| 2. 文化传播与品牌建设 | 第36-39页 |
| 五、 结语与思考 | 第39-43页 |
| （一） 网络定制广告剧的局限性 | 第39-41页 |
| 1. 制作的要求与传播的难题 | 第39-40页 |
| 2. 传播效果的附加值尚待发掘 | 第40-41页 |
| （二） 视频网站与受众的互动性 | 第41页 |
| 1. 视频网站的信息环境 | 第41页 |
| 2. 注重受众的参与和互动 | 第41页 |
| （三） 社会效益与经济效益的平衡 | 第41-43页 |
| 注释 | 第43-44页 |
| 参考文献 | 第44-45页 |
| 附录 关于观看网络定制广告剧的调查问卷 | 第45-47页 |
| 致谢 | 第47-48页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文目录 | 第48-49页 |
