| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-10页 |
| 第一章 绪论 | 第10-16页 |
| ·研究背景 | 第10-11页 |
| ·问题提出 | 第11-13页 |
| ·研究目的 | 第13-14页 |
| ·研究意义 | 第14-16页 |
| 第二章 文献综述 | 第16-30页 |
| ·网上购物消费者的持续购买行为概述 | 第16-20页 |
| ·理性行为理论 | 第20-23页 |
| ·计划行为理论 | 第23-30页 |
| 第三章 网上购物消费者持续购买信念问卷的编制 | 第30-42页 |
| ·网上购物消费者持续购买信念问卷的编制 | 第30-36页 |
| ·网上购物消费者持续购买信念问卷的检验 | 第36-40页 |
| ·小结 | 第40-42页 |
| 第四章 网上购物消费者持续购买意向模型的构建 | 第42-53页 |
| ·研究目的 | 第42页 |
| ·研究假设 | 第42-43页 |
| ·研究方法 | 第43-44页 |
| ·结果 | 第44-53页 |
| 第五章 网上购物消费者持续购买意向的影响因素 | 第53-62页 |
| ·研究目的 | 第53页 |
| ·研究方法 | 第53-54页 |
| ·研究结果 | 第54-62页 |
| 第六章 讨论 | 第62-70页 |
| ·关于网上购物消费者持续购买信念问卷 | 第62页 |
| ·关于信念对态度、主观规范及感知到的行为控制影响模型 | 第62-66页 |
| ·关于网上购物消费者持续购买意向模型 | 第66-69页 |
| ·关于人口统计学变量的影响 | 第69-70页 |
| 第七章 研究总结 | 第70-72页 |
| ·总结论 | 第70页 |
| ·本研究的创新之处、研究不足和展望 | 第70-72页 |
| 参考文献 | 第72-78页 |
| 附录 | 第78-87页 |
| 致谢 | 第87-88页 |
| 攻读硕士学位期间的研究成果 | 第88页 |