双渠道环境下消费者渠道迁徙行为的影响因素实证分析--基于在线渠道向离线渠道转移的研究
| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4-5页 |
| 1 绪论 | 第8-13页 |
| 1.1 研究背景 | 第8-9页 |
| 1.2 研究目的 | 第9页 |
| 1.3 研究意义 | 第9-10页 |
| 1.3.1 科学意义 | 第9-10页 |
| 1.3.2 实践意义 | 第10页 |
| 1.4 研究内容 | 第10页 |
| 1.5 研究方法与路线 | 第10-12页 |
| 1.5.1 研究方法 | 第10-11页 |
| 1.5.2 研究路线 | 第11-12页 |
| 1.6 研究创新点 | 第12-13页 |
| 2 研究综述 | 第13-23页 |
| 2.1 双渠道 | 第13-14页 |
| 2.1.1 双渠道的定义 | 第13页 |
| 2.1.2 双渠道的形成 | 第13页 |
| 2.1.3 双渠道的消费行为特征 | 第13-14页 |
| 2.2 渠道迁徙行为 | 第14-19页 |
| 2.2.1 渠道迁徙行为的定义 | 第14-15页 |
| 2.2.2 渠道迁徙的路径 | 第15-16页 |
| 2.2.3 渠道迁徙的理论基础 | 第16-19页 |
| 2.3 渠道迁徙行为的相关综述 | 第19-22页 |
| 2.4 本章小结 | 第22-23页 |
| 3 研究模型的构建 | 第23-28页 |
| 3.1 模型的条件假设 | 第23页 |
| 3.2 研究模型的构建 | 第23-24页 |
| 3.3 模型的关系假设 | 第24-25页 |
| 3.4 关系假设解析 | 第25-28页 |
| 3.4.1 推力作用 | 第25页 |
| 3.4.2 锚定作用 | 第25-26页 |
| 3.4.3 拉力作用 | 第26-28页 |
| 4 实证分析 | 第28-43页 |
| 4.1 研究设计 | 第28-30页 |
| 4.1.1 研究对象 | 第28页 |
| 4.1.2 研究概念的测量指标 | 第28-30页 |
| 4.1.3 问卷设计 | 第30页 |
| 4.2 数据分析 | 第30-42页 |
| 4.2.1 样本描述 | 第30-32页 |
| 4.2.2 描述性统计分析 | 第32-33页 |
| 4.2.3 信度分析 | 第33-34页 |
| 4.2.4 效度分析 | 第34-35页 |
| 4.2.5 验证性因子分析 | 第35-38页 |
| 4.2.6 结构模型分析 | 第38-40页 |
| 4.2.7 假设检验 | 第40页 |
| 4.2.8 实证结果与讨论 | 第40-42页 |
| 4.3 本章小结 | 第42-43页 |
| 5 结论 | 第43-46页 |
| 5.1 结论与建议 | 第43-45页 |
| 5.1.1 结论 | 第43页 |
| 5.1.2 建议 | 第43-45页 |
| 5.2 研究局限与未来展望 | 第45-46页 |
| 5.2.1 研究局限 | 第45页 |
| 5.2.2 未来展望 | 第45-46页 |
| 参考文献 | 第46-51页 |
| 附录 | 第51-54页 |
| 致谢 | 第54-55页 |
| 在读期间公开发表论文（著）及科研情况 | 第55页 |
