| 摘要 | 第8-9页 |
| ABSTRACT | 第9页 |
| 第一章 绪论 | 第10-14页 |
| 1.1 研究背景 | 第10页 |
| 1.2 研究的目的和意义 | 第10-11页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第10页 |
| 1.2.2 研究的意义 | 第10-11页 |
| 1.3 研究内容和研究方法 | 第11-14页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第11-12页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第12-14页 |
| 第二章 研究综述和相关理论基础 | 第14-21页 |
| 2.1 国内外研究综述 | 第14-19页 |
| 2.1.1 基本概念界定 | 第14-15页 |
| 2.1.2 国内外关于“农家乐”的研究 | 第15-17页 |
| 2.1.3 国内外关于游客重游意愿的研究 | 第17-19页 |
| 2.2 相关理论 | 第19-21页 |
| 2.2.1 消费者行为理论 | 第19-20页 |
| 2.2.2 内驱力理论 | 第20页 |
| 2.2.3 态度与行为关系理论 | 第20-21页 |
| 第三章 宇文山庄发展概况及条件分析 | 第21-26页 |
| 3.1 宇文山庄发展概况 | 第21页 |
| 3.2 宇文山庄发展条件的分析 | 第21-26页 |
| 3.2.1 宇文山庄发展的优势 | 第21-23页 |
| 3.2.2 宇文山庄发展的劣势 | 第23-24页 |
| 3.2.3 宇文山庄发展的机遇 | 第24页 |
| 3.2.4 宇文山庄发展的挑战 | 第24-26页 |
| 第四章 宇文山庄游客重游意愿调查与分析 | 第26-38页 |
| 4.1 游客重游意愿的调查 | 第26-28页 |
| 4.1.1 问卷设计 | 第26页 |
| 4.1.2 调查对象及调查方式 | 第26页 |
| 4.1.3 调查实施和数据统计 | 第26页 |
| 4.1.4 样本分析 | 第26-28页 |
| 4.2 游客重游意愿分析 | 第28-38页 |
| 4.2.1 游客有无重游意愿的旅游特征对比分析 | 第28-32页 |
| 4.2.2. 有重游意愿的游客下次的出游行为分析 | 第32-34页 |
| 4.2.3 旅游重游意愿的影响因素分析 | 第34-38页 |
| 第五章 影响宇文山庄游客重游的原因分析 | 第38-41页 |
| 5.1 环境方面 | 第38页 |
| 5.2 安全方面 | 第38页 |
| 5.3 基础设施建设和卫生方面 | 第38-39页 |
| 5.4 管理方面 | 第39页 |
| 5.5 娱乐方面 | 第39页 |
| 5.6 服务方面 | 第39-41页 |
| 第六章 提高宇文山庄重游率的对策 | 第41-46页 |
| 6.1 改善景区环境,提升文化氛围 | 第41页 |
| 6.2 改进基础设施,加强安全方面的管理 | 第41页 |
| 6.3 丰富旅游活动的多样性、增加活动的文化内涵和游客可参与性 | 第41-42页 |
| 6.4 组织培训和学习,提高农家乐从业人员的素质 | 第42-43页 |
| 6.5 拓宽营销渠道,设立自己的网站和网络预订系统 | 第43页 |
| 6.6 加强旅游商品的开发 | 第43-44页 |
| 6.7 结论 | 第44-46页 |
| 参考文献 | 第46-49页 |
| 附录 | 第49-52页 |
| 致谢 | 第52页 |