当前中国电影档期营销研究
| 摘要 | 第5-6页 |
| ABSTRACT | 第6-7页 |
| 第一章 绪论 | 第10-22页 |
| 1.1 研究背景 | 第10-12页 |
| 1.2 研究目的 | 第12页 |
| 1.3 研究意义 | 第12-14页 |
| 1.3.1 理论意义 | 第13页 |
| 1.3.2 实践意义 | 第13-14页 |
| 1.4 研究现状 | 第14-18页 |
| 1.5 研究方法 | 第18-19页 |
| 1.6 理论依据 | 第19-21页 |
| 1.7 研究思路 | 第21-22页 |
| 第二章 电影档期及中外档期营销 | 第22-29页 |
| 2.1 概念陈述 | 第22-25页 |
| 2.1.1 电影档期 | 第22-24页 |
| 2.1.2 电影档期营销 | 第24-25页 |
| 2.2 电影档期营销对电影的意义 | 第25-26页 |
| 2.3 电影档期设计历史及营销史 | 第26-29页 |
| 2.3.1 国外电影档期设计历史及营销史 | 第26-28页 |
| 2.3.2 中国电影档期设计历史及营销史 | 第28-29页 |
| 第三章 当前中国电影档期营销的现状分析 | 第29-34页 |
| 3.1 当前中国电影档期营销火爆的表现方面 | 第29-32页 |
| 3.1.1 票房表现稳健化 | 第30页 |
| 3.1.2 产业发展规范化 | 第30-31页 |
| 3.1.3 宣传渠道立体化 | 第31-32页 |
| 3.2 当前中国电影档期营销火爆的原因分析 | 第32-34页 |
| 3.2.1 营销观念增强 | 第32页 |
| 3.2.2 行业竞争加剧 | 第32-33页 |
| 3.2.3 综合效益兼顾 | 第33页 |
| 3.2.4 国际合作深化 | 第33-34页 |
| 第四章 当前中国电影档期的营销策略 | 第34-48页 |
| 4.1 档期营销的时间 | 第34-38页 |
| 4.1.1 全年时间段 | 第34-37页 |
| 4.1.2 放映时间段 | 第37-38页 |
| 4.2 档期营销的空间 | 第38-42页 |
| 4.2.1 移动空间 | 第39页 |
| 4.2.2 固定空间 | 第39-41页 |
| 4.2.3 虚拟空间 | 第41-42页 |
| 4.3 档期营销的方法 | 第42-48页 |
| 4.3.1 主题营销 | 第42-44页 |
| 4.3.2 口碑营销 | 第44页 |
| 4.3.3 跨界营销 | 第44-46页 |
| 4.3.4 粉丝营销 | 第46-47页 |
| 4.3.5 众筹营销 | 第47-48页 |
| 第五章 当前中国电影档期营销的效果分析 | 第48-56页 |
| 5.1 档期营销的成功原因分析 | 第48-52页 |
| 5.1.1 转变观念,市场细分 | 第48-49页 |
| 5.1.2 全面布局,整合营销 | 第49-50页 |
| 5.1.3 塑造品牌,提升价值 | 第50-51页 |
| 5.1.4 创新服务,加强沟通 | 第51-52页 |
| 5.2 档期营销的失败原因分析 | 第52-56页 |
| 5.2.1 档期营销定位不准 | 第52-53页 |
| 5.2.2 电影产品质量不齐 | 第53-55页 |
| 5.2.3 电影品牌意识淡薄 | 第55页 |
| 5.2.4 新媒体合作不成熟 | 第55-56页 |
| 结语中国电影档期营销的前瞻性分析 | 第56-58页 |
| 参考文献 | 第58-60页 |
| 致谢 | 第60页 |
