| 摘要 | 第4-6页 |
| abstract | 第6-8页 |
| 第一章 绪论 | 第11-17页 |
| 1.1 研究背景 | 第11-14页 |
| 1.1.1 互联网以及电子商务市场发展 | 第11-12页 |
| 1.1.2 线上母婴行业分析及调查反馈 | 第12-13页 |
| 1.1.3 线上品牌视觉营销的共感因素 | 第13-14页 |
| 1.2 研究目的和意义 | 第14-15页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第14页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第14-15页 |
| 1.3 课题研究的重点与难点 | 第15页 |
| 1.3.1 课题研究的重点 | 第15页 |
| 1.3.2 课题研究的难点 | 第15页 |
| 1.4 课题研究的方法与创新点 | 第15-16页 |
| 1.4.1 课题研究的方法 | 第15-16页 |
| 1.4.2 课题研究的创新点 | 第16页 |
| 1.5 课题研究框架 | 第16-17页 |
| 第二章 概念界定与理论考察 | 第17-23页 |
| 2.1 共感理论 | 第17-19页 |
| 2.1.1 共感理论的内涵 | 第17-18页 |
| 2.1.2 共感理论的运用成果 | 第18-19页 |
| 2.2 视觉营销 | 第19-23页 |
| 2.2.1 视觉营销的概念 | 第19页 |
| 2.2.2 视觉营销的作用 | 第19-20页 |
| 2.2.3 视觉营销的共感价值 | 第20-23页 |
| 第三章 线上孕婴品牌视觉营销研究 | 第23-38页 |
| 3.1 国内外线上孕婴品牌视觉营销现状 | 第23-27页 |
| 3.1.1 国内线上孕婴品牌视觉营销现状 | 第23-24页 |
| 3.1.2 国外线上孕婴品牌视觉营销现状 | 第24-25页 |
| 3.1.3 国内外线上孕婴品牌视觉营销现状分析比较 | 第25-27页 |
| 3.2 线上孕婴品牌视觉营销视觉元素分析 | 第27-31页 |
| 3.2.1 线上孕婴品牌视觉营销样卡采集 | 第27-29页 |
| 3.2.2 线上孕婴品牌视觉营销视觉元素分析验证 | 第29-31页 |
| 3.3 线上孕婴品牌视觉营销共感视觉影响因素分析 | 第31-34页 |
| 3.3.1 线上孕婴品牌视觉营销共感视觉影响一级因素 | 第31-32页 |
| 3.3.2 线上孕婴品牌视觉营销共感视觉影响二级因素 | 第32-33页 |
| 3.3.3 线上孕婴品牌视觉营销共感视觉影响因素修正 | 第33-34页 |
| 3.4 线上孕婴品牌视觉营销共感视觉影响因素与视觉元素关联性分析 | 第34-38页 |
| 第四章 线上孕婴品牌共感视觉营销影响因素研究 | 第38-47页 |
| 4.1 线上孕婴品牌视觉营销共感理论依据 | 第38页 |
| 4.2 线上孕婴品牌视觉营销共感语义词汇 | 第38-43页 |
| 4.2.1 线上孕婴品牌视觉营销共感语义词汇创建 | 第38-41页 |
| 4.2.2 线上孕婴品牌视觉营销共感语义词汇筛选 | 第41-43页 |
| 4.3 线上孕婴品牌共感视觉营销影响因素数据分析 | 第43-47页 |
| 第五章 基于共感理论的“君心”品牌视觉营销研发与反馈 | 第47-60页 |
| 5.1 “君心”用户品牌背景 | 第47-48页 |
| 5.2 “君心”品牌共感视觉营销影响因素研发设计 | 第48-58页 |
| 5.2.1 “君心”品牌基础Ⅵ设计 | 第48-51页 |
| 5.2.2 “君心”品牌网页设计 | 第51-56页 |
| 5.2.3 “君心”品牌成品展示 | 第56-58页 |
| 5.3 线上孕婴品牌共感视觉营销因素测试与反馈 | 第58-60页 |
| 5.3.1 线上孕婴品牌共感视觉营销因素测试 | 第58-59页 |
| 5.3.2 线上孕婴品牌共感视觉营销因素反馈 | 第59-60页 |
| 第六章 结论与展望 | 第60-63页 |
| 6.1 研究结果 | 第60-61页 |
| 6.2 结论 | 第61页 |
| 6.3 展望 | 第61-63页 |
| 致谢 | 第63-64页 |
| 参考文献 | 第64-66页 |
| 附录一：互联网时代下线上购买母婴产品的调查问卷 | 第66-67页 |
| 附录二：孕婴品牌店铺素材 | 第67-69页 |
| 附录三：访谈列表 | 第69-70页 |
| 附录四：视觉元素与视觉营销影响因素关联性 | 第70-74页 |
| 附录五：共感语义词汇认可度调查 | 第74-75页 |
| 附录六：共感语义词汇问卷调查 | 第75-76页 |
| 附录七：关于线上孕婴品牌视觉营销使消费者产生共鸣的因素网络调查 | 第76-79页 |
| 附录八：共感视觉营销设计实证调查问卷 | 第79-81页 |
| 附表 | 第81-105页 |
