| 摘要 | 第2-4页 |
| Abstract | 第4-5页 |
| 1 绪论 | 第8-14页 |
| 1.1 研究背景和问题提出 | 第8-9页 |
| 1.2 研究意义 | 第9-10页 |
| 1.2.1 理论意义 | 第9-10页 |
| 1.2.2 实践意义 | 第10页 |
| 1.3 研究方法与研究思路 | 第10-12页 |
| 1.4 研究框架与创新点 | 第12-14页 |
| 1.4.1 研究框架 | 第12页 |
| 1.4.2 研究创新点 | 第12-14页 |
| 2 相关理论研究综述 | 第14-25页 |
| 2.1 冲动购买 | 第14-17页 |
| 2.2 心理模拟 | 第17-19页 |
| 2.3 决策舒适度 | 第19-21页 |
| 2.4 解释水平理论 | 第21-22页 |
| 2.5 调节聚焦 | 第22-25页 |
| 3 模型与研究假设 | 第25-29页 |
| 3.1 决策舒适度的中介作用 | 第25-26页 |
| 3.2 时间距离的调节作用 | 第26-27页 |
| 3.3 调节聚焦倾向的调节作用 | 第27-29页 |
| 4 研究设计 | 第29-37页 |
| 4.1 实验设计 | 第29页 |
| 4.2 实验变量及实验操作 | 第29-33页 |
| 4.2.1 冲动购买 | 第29-30页 |
| 4.2.2 心理模拟 | 第30-31页 |
| 4.2.3 时间距离与调节聚焦 | 第31-32页 |
| 4.2.4 决策舒适度 | 第32-33页 |
| 4.3 实验程序 | 第33-37页 |
| 4.3.1 实验一:决策舒适度在过程模拟和结果模拟与冲动购买关系中的中介作用 | 第33-34页 |
| 4.3.2 实验二:时间距离对心理模拟(过程模拟VS无模拟VS结果模拟)与决策舒适度之间关系的影响 | 第34-35页 |
| 4.3.3 实验三:调节聚焦对心理模拟(过程模拟VS无模拟VS结果模拟)与决策舒适度之间关系的影响 | 第35-37页 |
| 5 实验结果分析 | 第37-48页 |
| 5.1 实验一结果分析 | 第37-41页 |
| 5.1.1 描述性分析 | 第37页 |
| 5.1.2 量表的效度及信度分析 | 第37-38页 |
| 5.1.3 假设结果分析 | 第38-41页 |
| 5.2 实验二结果分析 | 第41-44页 |
| 5.2.1 描述性分析 | 第41页 |
| 5.2.2 量表的效度及信度分析 | 第41-42页 |
| 5.2.3 假设结果分析 | 第42-44页 |
| 5.3 实验三结果分析 | 第44-48页 |
| 5.3.1 描述性分析 | 第44页 |
| 5.3.2 量表的效度及信度分析 | 第44-45页 |
| 5.3.3 假设结果分析 | 第45-48页 |
| 6 研究结论与启示 | 第48-51页 |
| 6.1 研究结论 | 第48-50页 |
| 6.2 营销启示 | 第50-51页 |
| 7 局限性及未来研究展望 | 第51-52页 |
| 附录 | 第52-68页 |
| 参考文献 | 第68-75页 |
| 后记 | 第75-76页 |
