| 摘要 | 第5-8页 |
| abstract | 第8-10页 |
| 1 绪论 | 第18-25页 |
| 1.1 研究背景 | 第18-20页 |
| 1.2 研究问题的提出 | 第20-21页 |
| 1.3 研究意义 | 第21-22页 |
| 1.3.1 理论意义 | 第21页 |
| 1.3.2 现实意义 | 第21-22页 |
| 1.4 研究内容、方法及技术路线图 | 第22-25页 |
| 1.4.1 研究内容 | 第22页 |
| 1.4.2 研究方法 | 第22-23页 |
| 1.4.3 技术线路图 | 第23-25页 |
| 2 场景营销与消费者行为的相关理论研究以及文献综述 | 第25-58页 |
| 2.1 场景营销的研究概况 | 第25-31页 |
| 2.1.1 场景概念 | 第25-26页 |
| 2.1.2 场景营销理论内涵 | 第26-28页 |
| 2.1.3 场景营销的基本要素 | 第28-29页 |
| 2.1.4 场景营销特性 | 第29-31页 |
| 2.1.5 场景营销运用 | 第31页 |
| 2.2 消费者行为概述 | 第31-35页 |
| 2.2.1 消费者行为的定义 | 第31-33页 |
| 2.2.2 消费者行为意愿的定义 | 第33-34页 |
| 2.2.3 消费者行为意愿的分类 | 第34-35页 |
| 2.3 S-O-R模型的研究概述 | 第35-38页 |
| 2.3.1 S-O-R模型概述 | 第35-36页 |
| 2.3.2 S-O-R模型应用 | 第36-38页 |
| 2.4 相关概念界定 | 第38-48页 |
| 2.4.1 线上旗袍概述 | 第38-40页 |
| 2.4.2 线上旗袍场景营销概念 | 第40-41页 |
| 2.4.3 线上旗袍场景营销具体内容 | 第41-48页 |
| 2.5 槿爷东方原创旗袍屋概述 | 第48-53页 |
| 2.5.1 槿爷东方原创旗袍屋店铺线上运营情况分析 | 第48-51页 |
| 2.5.2 槿爷东方原创旗袍屋旗袍店铺线上场景营销策略分析 | 第51-53页 |
| 2.6 线上旗袍场景营销现状分析 | 第53-56页 |
| 2.6.1 线上旗袍场景营销视觉呈现方式丰富多样化 | 第53-54页 |
| 2.6.2 线上旗袍场景营销人格化 | 第54-55页 |
| 2.6.3 线上旗袍场景营销更加精准匹配化 | 第55-56页 |
| 2.7 本章小结 | 第56-58页 |
| 3 实证研究设计 | 第58-75页 |
| 3.1 研究框架及修正 | 第58-62页 |
| 3.1.1 研究框架 | 第58-60页 |
| 3.1.2 半结构化访谈 | 第60-62页 |
| 3.2 变量定义及量表设计 | 第62-68页 |
| 3.2.1 变量定义 | 第63-66页 |
| 3.2.2 量表设计 | 第66-68页 |
| 3.3 研究假设的提出 | 第68-71页 |
| 3.4 问卷设计及调研 | 第71-74页 |
| 3.4.1 问卷设计 | 第71页 |
| 3.4.2 问卷调研 | 第71-74页 |
| 3.5 本章小结 | 第74-75页 |
| 4 旗袍线上场景营销对消费者行为意愿的影响研究 | 第75-121页 |
| 4.1 研究对象的描述统计 | 第75-80页 |
| 4.1.1 人口统计变量概述 | 第75-77页 |
| 4.1.2 问卷数据的描述统计 | 第77-80页 |
| 4.2 问卷的信度和效度检验 | 第80-86页 |
| 4.2.1 问卷信度检验 | 第80-81页 |
| 4.2.2 问卷效度检验 | 第81-86页 |
| 4.3 人口变量的差异性分析 | 第86-100页 |
| 4.3.1 独立样本T检验 | 第86-95页 |
| 4.3.2 单因素方差分析 | 第95-100页 |
| 4.4 旗袍线上场景营销与消费者行为意愿的相关性分析 | 第100-102页 |
| 4.5 旗袍线上场景营销对消费者行为意愿的影响研究 | 第102-117页 |
| 4.5.1 经典回归模型分析 | 第102-108页 |
| 4.5.2 价值认知变量的中介效应 | 第108-117页 |
| 4.6 模型假设检验结果及营销策略分析 | 第117-120页 |
| 4.6.1 模型假设检验及修正结果 | 第117-119页 |
| 4.6.2 旗袍线上场景营销的策略建议 | 第119-120页 |
| 4.7 本章小结 | 第120-121页 |
| 5 案例旗袍品牌线上场景营销方案评价 | 第121-133页 |
| 5.1 案例旗袍品牌消费者行为意愿数据验证分析 | 第121-124页 |
| 5.1.1 旗袍店铺调查数据的基本信息描述 | 第121-122页 |
| 5.1.2 旗袍店铺消费者行为意愿分析 | 第122-124页 |
| 5.2 旗袍品牌行为意愿与线上营销场景数据对比分析 | 第124-131页 |
| 5.2.1 旗袍店铺线上场景营销数据分析 | 第124-128页 |
| 5.2.2 旗袍店铺线上场景营销与消费者行为意愿的相关分析 | 第128-131页 |
| 5.3 案例旗袍品线上场景营销设计建议 | 第131-132页 |
| 5.3.1 逸红颜场景营销设计建议 | 第131页 |
| 5.3.2 槿爷东方场景营销设计建议 | 第131-132页 |
| 5.4 本章小结 | 第132-133页 |
| 6 结论与展望 | 第133-136页 |
| 6.1 研究结论 | 第133-135页 |
| 6.2 不足与展望 | 第135-136页 |
| 参考文献 | 第136-142页 |
| 附录1 访谈提纲 | 第142-143页 |
| 附录2 预调查问卷 | 第143-145页 |
| 附录3 调查问卷 | 第145-149页 |
| 致谢 | 第149页 |
