A澳洲房产公司营销策略研究
| 摘要 | 第5-6页 |
| ABSTRACT | 第6-7页 |
| 第一章 绪论 | 第10-13页 |
| 1.1 研究背景 | 第10-11页 |
| 1.1.1 研究目的 | 第10-11页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第11页 |
| 1.2 研究的内容 | 第11-12页 |
| 1.3 研究的方法 | 第12-13页 |
| 第二章 概况及公司现状 | 第13-24页 |
| 2.1 海外房产行业概况 | 第13-21页 |
| 2.1.1 海外房产的概念 | 第13-14页 |
| 2.1.2 澳洲房产的特点 | 第14-15页 |
| 2.1.3 澳洲房产投资现状 | 第15-16页 |
| 2.1.4 澳洲房产市场预测 | 第16-19页 |
| 2.1.5 海外房产竞争分析 | 第19-21页 |
| 2.2 A澳洲房产公司情况概述 | 第21-24页 |
| 2.2.1 公司简介及概况 | 第21-22页 |
| 2.2.2 产品状况 | 第22-23页 |
| 2.2.3 公司面临的问题 | 第23-24页 |
| 第三章 A澳洲房产公司的营销环境分析 | 第24-36页 |
| 3.1 公司外部环境分析 | 第24-31页 |
| 3.1.1 经济因素 | 第24-26页 |
| 3.1.2 政治及法律因素 | 第26-28页 |
| 3.1.3 社会及环境因素 | 第28-29页 |
| 3.1.4 技术因素 | 第29-30页 |
| 3.1.5 外部因素评价矩阵 | 第30-31页 |
| 3.2 内部环境分析 | 第31-34页 |
| 3.2.1 优势 | 第31-32页 |
| 3.2.2 劣势 | 第32-33页 |
| 3.2.3 内部因素评价矩阵 | 第33-34页 |
| 3.3 SWOT分析 | 第34-36页 |
| 第四章 A澳洲房产公司的目标市场分析 | 第36-44页 |
| 4.1 市场调研 | 第36-37页 |
| 4.2 市场细分 | 第37-41页 |
| 4.2.1 人口细分 | 第37-38页 |
| 4.2.2 心理细分 | 第38-39页 |
| 4.2.3 地理细分 | 第39-40页 |
| 4.2.4 行为细分 | 第40-41页 |
| 4.3 目标市场选择 | 第41-42页 |
| 4.4 市场定位 | 第42-44页 |
| 第五章 A澳洲房产公司的营销策略 | 第44-56页 |
| 5.1 产品策略 | 第44-47页 |
| 5.1.1 产品选择 | 第44-46页 |
| 5.1.2 产品差异化 | 第46页 |
| 5.1.3 品牌策略 | 第46-47页 |
| 5.2 价格策略 | 第47-48页 |
| 5.3 渠道策略 | 第48-51页 |
| 5.3.1 直接渠道 | 第48-49页 |
| 5.3.2 代理渠道 | 第49页 |
| 5.3.3 网络渠道 | 第49-50页 |
| 5.3.4 展会渠道 | 第50-51页 |
| 5.4 促销策略 | 第51-53页 |
| 5.4.1 广告促销 | 第51-52页 |
| 5.4.2 人员促销 | 第52页 |
| 5.4.3 公共关系 | 第52-53页 |
| 5.5 营销策略的实施和效果反馈 | 第53-56页 |
| 第六章 结论与展望 | 第56-58页 |
| 6.1 主要成果 | 第56页 |
| 6.2 研究局限与展望 | 第56-58页 |
| 致谢 | 第58-59页 |
| 参考文献 | 第59-61页 |
| 附录一 | 第61-63页 |
| 附录二 | 第63-66页 |
