| 摘要 | 第5-7页 |
| ABSTRACT | 第7-8页 |
| 第1章 绪论 | 第9-16页 |
| 1.1 选题的背景与意义 | 第9-11页 |
| 1.1.1 选题背景 | 第9-10页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第10-11页 |
| 1.2 相关概念的概述与区别 | 第11-14页 |
| 1.2.1 品牌与品牌传播 | 第11-13页 |
| 1.2.2 医药企业的界定 | 第13页 |
| 1.2.3 企业品牌与药品品牌 | 第13-14页 |
| 1.3 研究方法 | 第14-15页 |
| 1.3.1 文献研究法 | 第14页 |
| 1.3.2 个案研究法 | 第14-15页 |
| 1.4 研究的创新与不足 | 第15-16页 |
| 第2章 我国医药企业品牌传播现状 | 第16-21页 |
| 2.1 我国医药企业品牌传播发展过程 | 第16-17页 |
| 2.1.1 源于民间口碑传播，盛于皇权认可的医药老字号 | 第16页 |
| 2.1.2 产品性能层面的医药企业品牌传播 | 第16-17页 |
| 2.2 当前我国医药企业品牌传播的主要方法 | 第17-21页 |
| 2.2.1 通过广告传播塑造企业品牌 | 第17-18页 |
| 2.2.2 以活动赞助、展览会和会议赞助为主的公关传播 | 第18-19页 |
| 2.2.3 以提供增值服务为主的产品服务传播 | 第19-21页 |
| 第3章 我国医药企业品牌传播存在的主要问题 | 第21-31页 |
| 3.1 医药企业品牌传播意识弱化 | 第21-23页 |
| 3.1.1 医药企业不需要品牌 | 第21-22页 |
| 3.1.2 知名度就是品牌 | 第22-23页 |
| 3.2 广告传播作用“神化” | 第23-26页 |
| 3.2.1 广告传播效果被放大 | 第23-24页 |
| 3.2.2 广告定位不明，大众传播渠道投放量过大 | 第24-25页 |
| 3.2.3 广告用语夸大其词，虚假宣传 | 第25-26页 |
| 3.3 公共关系传播商业化 | 第26-29页 |
| 3.3.1 公关传播形式商业化 | 第26页 |
| 3.3.2 公关传播缺乏与受众的有效沟通，目的唯利化 | 第26-27页 |
| 3.3.3 危机公关只顾眼前利益无益于挽回品牌形象 | 第27-29页 |
| 3.4 产品服务传播功利化 | 第29-31页 |
| 第4章 提升我国医药企业品牌传播的方法及策略 | 第31-52页 |
| 4.1 医药企业品牌传播新理念 | 第31-33页 |
| 4.1.1 品牌是医药企业的核心竞争力 | 第31-32页 |
| 4.1.2 产品质量和创新能力是品牌传播的源泉 | 第32-33页 |
| 4.2 广告传播对医药企业品牌传播的度与量 | 第33-38页 |
| 4.2.1 广告可以提升医药企业品牌的“四度” | 第33-37页 |
| 4.2.2 适量投放优秀广告 | 第37-38页 |
| 4.3 公关传播是助推品牌传播的“隐形之手” | 第38-44页 |
| 4.3.1 公关传播与广告传播各司其职 | 第38-39页 |
| 4.3.2 公共关系传播以增强品牌信任为中心 | 第39-40页 |
| 4.3.3 “借势”、“造势”把握好公关传播的时机 | 第40-41页 |
| 4.3.4 巧妙公关化解品牌危机 | 第41-44页 |
| 4.4 国外直接面对消费者模式（DTC）的启发 | 第44-45页 |
| 4.4.1 DTC传播与传统传播方式的区别 | 第44页 |
| 4.4.2 DTC品牌传播模式对我国医药企业的启发 | 第44-45页 |
| 4.5 医药企业的品牌传播的新趋势 | 第45-52页 |
| 4.5.1 由差异化品牌传播向精准化品牌传播发展 | 第45-48页 |
| 4.5.2 由集聚品牌传播向深度化品牌传播发展 | 第48-50页 |
| 4.5.3 跨领域资源共享品牌传播策略 | 第50-52页 |
| 结语 | 第52-53页 |
| 参考文献 | 第53-55页 |
| 致谢 | 第55-56页 |
| 在校期间发表论文 | 第56页 |
